上周末，在第三屆“愛有你我 麥向未來”助力麥當(dāng)勞叔叔之家公益市集活動現(xiàn)場，各類互動游戲吸引了眾多小朋友的目光，他們在父母的陪伴下踴躍參與，不僅帶來了陣陣笑語，也讓公益的氛圍浸潤心間。

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“愛有你我 麥向未來”公益市集自2023年起已連續(xù)舉辦三屆，得到了社會各界的關(guān)注和響應(yīng)，今年的活動更是在北京、天津、濟南、武漢、沈陽、成都和長沙等七城同期舉辦。作為北京站的公益合作伙伴之一，中信理財深度參與并全力支持了市集的舉辦，不僅將“溫暖童行 ‘麥象’信服”的理念融入輕松愉快的體驗中，也引導(dǎo)更多家庭關(guān)注并參與到公益行動中來。

麥當(dāng)勞市集·中信理財互動區(qū)現(xiàn)場

解鎖公益新場景 吸引數(shù)百組家庭參與

本次麥當(dāng)勞公益市集是中信理財首次解鎖現(xiàn)場互動式公益場景。為區(qū)別于傳統(tǒng)公益模式，中信理財創(chuàng)意性搭建了“游戲化公益”互動區(qū)——通過“愛心扭蛋機”“歡樂套圈圈”等沉浸式游戲裝置，將金融企業(yè)的社會責(zé)任與兒童友好型活動完美融合，讓每個游戲環(huán)節(jié)都暗藏公益彩蛋：孩子們在投擲套圈、轉(zhuǎn)動扭蛋的瞬間，公益的種子隨之播撒。

麥當(dāng)勞市集·中信理財互動區(qū)現(xiàn)場

作為活動重要的合作伙伴，中信理財?shù)幕訁^(qū)也成為市集最溫暖的坐標(biāo)之一。志愿者團隊觀察到獨特現(xiàn)象：許多家庭在游戲后主動延長停留時間，自發(fā)與工作人員了解公益細(xì)節(jié)。這種由趣味互動引發(fā)的深度情感共鳴，也正是中信理財發(fā)展“慈善理財”的價值所在。正如活動負(fù)責(zé)人所言：“我們不僅在做公益創(chuàng)新，更在搭建一座橋梁，讓每個普通人都能輕松參與善意傳遞。”此次突破性嘗試，標(biāo)志著中信理財開啟了“體驗式公益”新篇章，用持續(xù)發(fā)展的“金融溫度”重新定義社會公益責(zé)任。

這場公益創(chuàng)新實驗在兩天內(nèi)吸引了數(shù)百組家庭深度參與，幫助孩子們在游戲規(guī)則中直觀理解“愛心轉(zhuǎn)化”的奧義。現(xiàn)場家長表示：“孩子通過游戲明白快樂可以創(chuàng)造價值，這種正向引導(dǎo)比說教更動人，這種透明化體驗也讓公益活動變得可感知、可參與。”

麥當(dāng)勞市集·中信理財互動區(qū)現(xiàn)場

而這恰恰是“愛有你我 麥向未來”公益市集活動的初心：以輕松、親切的方式，搭建公眾參與公益的橋梁；通過寓教于樂的形式，將微小的善意匯聚成星河，照亮更多病患兒童家庭的未來。它不僅拓展了公益項目的社會影響力，也讓“一代一代，熱愛以待”的公益初心真正落進(jìn)了現(xiàn)實。

踐行普惠金融大文章 中信理財助力探索慈善理財新路徑

本次以公益伙伴身份參與麥當(dāng)勞公益市集，是中信理財積極踐行普惠金融大文章，助力公益事業(yè)的一次“跨界”嘗試。近年來，中信理財以金融創(chuàng)新為紐帶，將公益慈善融入理財場景，借助“溫暖童行”慈善理財產(chǎn)品，探索出一條社會價值與金融價值并舉的可持續(xù)路徑。截至2025年8月，該項目已推出23只產(chǎn)品，累計募集資金超180億元，實現(xiàn)公益捐贈超1300萬元，惠及全國超6萬名兒童，覆蓋西藏、云南、四川等10個省區(qū)市，成為金融助力共同富裕的典范。

“溫暖童行”不止于助學(xué)助醫(yī)，更構(gòu)建出覆蓋日常教育與緊急救援的多層次公益體系。從捐贈美術(shù)包、建設(shè)書法教室，到為缺陷兒童提供醫(yī)療及心理支持，再到聯(lián)合特教機構(gòu)開發(fā)財商課程，中信理財以全周期、全方位的守護，讓善款精準(zhǔn)落地、切實生效。

在運作機制上，中信理財依托“產(chǎn)品設(shè)計—資金募集—精準(zhǔn)捐贈—透明追蹤”的閉環(huán)管理體系，攜手省級以上慈善組織，并借助中信集團定點幫扶網(wǎng)絡(luò)，打通“最后一公里”，確保每一分善款可查可見、用在實處。

這一切都源于中信理財對“金融向善”的深刻實踐。它不只展現(xiàn)了一家金融機構(gòu)的溫度與擔(dān)當(dāng)，更重塑了財富的意義：理財不只是數(shù)字的增長，更是善意的沉淀；公益也不再是瞬時的感動，而成為全民可參與、可持續(xù)的系統(tǒng)善行。

而中信理財在行業(yè)中探索出的這條始于信任、成于透明、終于善意的慈善理財?shù)缆罚舱邳c亮“金融向善”的燈，照亮利益與意義并存的長路，推動普惠金融在責(zé)任與創(chuàng)新中書寫更溫暖的時代答卷。

關(guān)鍵詞： 公益 理財 中信 金融 市集