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揚子晚報網7月30日訊（記者 王燦）2023年上半年，生鮮電商和社區團購經歷“冰火兩重天”。一方面，叮咚買菜關點撤城，每日優鮮將被退市；另一方面，盒馬啟動上市計劃，興盛優選大搞團店。生鮮電商賽道仍是喜憂參半。近日，網經社電子商務研究中心發布了《2023年（上）中國生鮮電商市場數據報告》。報告顯示，2023年生鮮電商交易規模預計達到6427.6億元，同比增長14.74%，增速創新低。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，“生鮮電商是零售電商賽道下的分支，以蔬菜、水果、肉禽蛋類等生鮮品作為核心商品，利用互聯網將生鮮品通過電商倉庫等傳統快遞方式配送，或是通過到店、到家、社區團購、周期購等模式到達消費者手中。”目前生鮮電商模式包括O2O模式、前置倉模式、到店+到家模式、社區團購模式、周期購模式等。玩家有天貓生鮮、京東到家、美團優選、叮咚買菜、盒馬鮮生等。

2018年至2022年，生鮮電商交易規模（增速）分別為：1950億元（39%）、 2554.5億元（31%）、3641.3億元（42.54%）、4658.1億元（27.92%）、5601.4億元（20.25%），預計2023年生鮮電商交易規模將達到6427.6億元。

數據顯示，2023年生鮮電商行業用戶規模預計為5.13億，同比增長11.52%，近三年增速趨穩。此外，2019年至2022年用戶規模分別為：3.23億、3.76億、4.17億、4.6億。

此外，生鮮電商交易額占城鎮居民食品消費支出比例近三年穩步上升。2023上半年城鎮居民食品消費支出為10594億元，生鮮電商交易額占城鎮居民食品消費支出的比例為27.6%。

校對 李海慧

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