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暑期檔票價(jià)為啥這么貴?

2023-08-11 18:54:30    來源:揚(yáng)子晚報(bào)

“為什么現(xiàn)在電影票這么貴?”近日,暑期檔電影票價(jià)話題再次登上微博熱搜。貓眼專業(yè)版顯示,今年暑期檔電影票價(jià)的確創(chuàng)下多年新高。燈塔專業(yè)版顯示,截至8月9日10時(shí),2023年暑期檔票房累計(jì)至153億元。今年以來,我國一線城市電影平均票價(jià)漲至52.12元,再創(chuàng)歷史新高。這兩天,揚(yáng)子晚報(bào)紫牛新聞?dòng)浾邽榇俗隽苏{(diào)查。


(相關(guān)資料圖)

電影票服務(wù)費(fèi)占比對(duì)比表

暑期檔票價(jià)“近幾年最貴”?

“為什么現(xiàn)在電影票這么貴?”8月8日,電影票價(jià)話題再次登上微博熱搜。有網(wǎng)友提到,以前電影票就10多元或20多元一張,現(xiàn)在起步就是三四十元,有的地方50元朝上,感覺根本看不起電影了。

今天上午,揚(yáng)子晚報(bào)紫牛新聞?dòng)浾咴谀暇┖游鞯慕瓥|中路上的一家綜合體的CGV影城采訪時(shí)了解到,線下買票(柜臺(tái)門市價(jià))的確比較貴,以熱播電影《孤注一擲》為例,中午11點(diǎn)05分和11點(diǎn)35分兩個(gè)場(chǎng)次的票價(jià)分別為110元和185元/張,前者為普通放映廳,后者為IMAX影廳。不過影院工作人員告訴記者,可以辦理會(huì)員,享受“兩張票兌換券+爆米花”只要一百多元的優(yōu)惠購票服務(wù)。記者隨訪了幾位看電影的顧客,他們基本都是從大眾點(diǎn)評(píng)或淘票票等平臺(tái)上在線購買的電影票,再到影院自動(dòng)取票,同場(chǎng)次票價(jià)在50元左右。記者網(wǎng)上比對(duì)萬象天地巨幕店、幸福藍(lán)海河西店、江蘇大劇院水滴影院、喜滿客影城(繽潤(rùn)匯店)發(fā)現(xiàn),同一部電影的票價(jià)在36.9元至50元不等。

燈塔專業(yè)版顯示,截至8月9日10時(shí),2023年暑期檔票房累計(jì)至153億元,平均票價(jià)已達(dá)到40.6元,創(chuàng)下近年新高。業(yè)內(nèi)人士稱,全年的票價(jià)高峰基本出現(xiàn)在春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔三個(gè)檔期。拿今年的情況來看,春節(jié)檔平均票價(jià)高達(dá)48元,全年平均票價(jià)也升至42.8元,而對(duì)比來看,今年創(chuàng)下新高的暑期檔平均票價(jià)仍低于今年平均票價(jià)。

近年來暑期檔與全年平均票價(jià)對(duì)比表

部分影院服務(wù)費(fèi)占比過高

業(yè)內(nèi)人士表示,電影票價(jià)主要由片方和影院兩方面決定。通常片方的發(fā)行通知中,會(huì)明確與影院的票房結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)。近兩年國內(nèi)片方的定價(jià)將全國城市劃分為A類和B類,其中A類通常包括4個(gè)一線城市,普通數(shù)字2D影片的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)通常為40元/人,其他均為B類城市,定價(jià)為35元/人。燈塔專業(yè)版顯示,2023年,我國一線城市電影平均票價(jià)漲至52.12元,再創(chuàng)歷史新高。從2017年至今,一線城市平均票價(jià)漲幅達(dá)到25%。相比之下,今年二線城市的平均票價(jià)為41.65元,與一線城市相差10元左右。2017年以來,二線城市的平均票價(jià)漲幅約為22.9%。

在這一基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)下,影院可以根據(jù)實(shí)際情況自主調(diào)整票價(jià),包括場(chǎng)次、時(shí)段以及放映廳的規(guī)格檔次、座椅是否帶按摩靠背等。除了票面價(jià)格,消費(fèi)者線上購買電影票,還需要支付一筆服務(wù)費(fèi)。揚(yáng)子晚報(bào)紫牛新聞?dòng)浾咴诰€上選座購票時(shí)發(fā)現(xiàn),盡管每個(gè)場(chǎng)次和影廳在選座下單的時(shí)候均標(biāo)注了“特惠購票”,但下單后到價(jià)格明細(xì)里有“含服務(wù)費(fèi)”的字樣,具體費(fèi)用在5元左右。據(jù)記者梳理,2017年我國電影票房558.8億元,其中服務(wù)費(fèi)約34.5億元,占比6.12%;2019年,全年電影票房641.5億元,其中服務(wù)費(fèi)約占總票房的7.55%;而2023年迄今票房約375億元,其中服務(wù)費(fèi)占比超過9.2%。

據(jù)影院工作人員透露,服務(wù)費(fèi)通常由售票平臺(tái)、售票系統(tǒng)提供方、影城等共同收取。近兩年,貓眼和淘票票兩大平臺(tái)收取的服務(wù)費(fèi)基本穩(wěn)定在3元/張,剩下的服務(wù)費(fèi)主要由影院等收取。

此外,過去一些線上購票平臺(tái)、片方為吸引觀眾,投入大量資金補(bǔ)貼,如今不少平臺(tái)票補(bǔ)優(yōu)惠幅度減小,一定程度上給觀眾感覺到“電影票價(jià)又貴了”。

對(duì)此,中國電影基金會(huì)投融資專項(xiàng)基金總監(jiān)朱玉卿日前公開對(duì)媒體表示,今年暑期檔《長(zhǎng)安三萬里》《封神第一部》的時(shí)長(zhǎng)都很長(zhǎng),其中《長(zhǎng)安三萬里》達(dá)168分鐘,而《封神第一部》這樣的重制作、重特效,平均40元的票價(jià)比起春節(jié)檔,還是性價(jià)比蠻高的。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?范曉林


校對(duì) 陶善工

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