您的位置:首頁 >國際 >

環球速遞!用文化力量挖掘優秀影視商業價值

2023-03-25 10:13:42    來源:杭州網


(資料圖片僅供參考)

最近,《三體》《流浪地球2》《中國奇談》等影視IP頻頻出圈,內容開發及衍生動作不斷,IP商業運營駛入快車道。但是,部分企業大量囤積IP卻沒有找到正確的開發路徑,還有一些企業急于求成,匆忙上馬質量不過關的衍生品,這些現象暴露出文化產業長期以來的深層短板和不足。

近年來,我國文化產業發展逐漸成熟,文化企業越來越重視IP價值的挖掘和培養,IP商業化探索提質增速。特別是近兩年,IP衍生創新層出不窮,IP影響力和生命力得以放大延伸。IP運營已成為文化企業提升盈利能力、尋求業務新增長點的重要途徑,這是發展理念的進步。

進步的表現之一就是IP內容矩陣不斷壯大。比如,《三體》不僅電視劇廣受好評,動畫片、廣播劇也獲得受眾群體的喜愛。《流浪地球2》的票房成功有力證明了中國科幻大片具備后續再生產的能力。一些國產IP通過內容迭代,不斷推陳出新,保持了旺盛的生命力。不過,一些IP在開發中過度依賴原作光環,忽視了內容創新。比如,個別IP電影續集口碑下滑、改編劇內容粗制濫造等,令粉絲質疑透支情懷。這從一個側面提醒行業,優質IP來之不易,深厚的粉絲基礎是文化產業最寶貴的財富。IP商業化進程必須牢固樹立精品意識,要像愛惜羽毛一樣重視IP價值,不能竭澤而漁、割粉絲的“韭菜”。

近兩年,國產IP滲透力不斷增強,衍生品努力貼近年輕人的消費需求,與制造、旅游、信息等產業融合,涌現出很多爆款,不僅提高了產品和服務的附加值,也讓IP的文化影響力在生產、生活中進一步升華。但也要看到,IP衍生品絕非一般性商品,作為文化產品,既要通過合理開發使其產生良好經濟效益,也要通過衍生品延長生命力,實現社會效益最大化。有些品牌為了蹭熱點,將IP植入不恰當的產品和服務中,令文化價值大打折扣。挖掘IP衍生品的潛能,如果做不到產品力與文化內涵并重,是很難有市場競爭力和生命力的。

一個IP的打造就像一棵大樹的成長,根深才能葉茂,真正的創新是從根部發力,依托文化,立足內容,不斷擴展IP“根系”。故宮文創之所以獲得市場認可,正是因為600多歲的故宮為其提供了創新源泉。《流浪地球2》衍生品之所以能快速出圈,也是因為觀眾從這部電影中看到了中國人的價值觀,還有中國工業的發展和科技的進步。

在移動互聯網時代,IP開發進入更廣闊的天地。但要清醒認識到,我國仍然缺少具有持續影響力的原創IP,一些創新還需要時間的沉淀。企業既需要把握商機,也需要回歸理性,用文化力量滋養更多經久不衰的IP大樹。

關鍵詞:

相關閱讀

主站蜘蛛池模板: 别急慢慢来在线观看| 国产美女牲交视频| 久久五月精品中文字幕| 欧美日韩国产三上悠亚在线看| 凹凸国产熟女精品视频| 野外三级国产在线观看| 国产精品公开免费视频| 99热在线精品播放| 影院成人区精品一区二区婷婷丽春院影视| 久久国产色AV免费观看| 欧美国产第一页| 亚洲精品成a人在线观看| 粉色视频免费入口| 囯产精品一品二区三区| 高清一级做a爱过程免费视频| 国产精品va在线播放| 97超级碰碰碰碰久久久久| 女的张开腿让男人桶爽30分钟| 国产无遮挡裸体免费视频在线观看 | 国产成人免费一区二区三区| 398av影院视频在线| 天天澡天天碰天天狠伊人五月| 午夜一级毛片免费视频| 边摸边吃奶边做爽免费视频99| 国产欧美精品区一区二区三区| 2022国内精品免费福利视频| 在线看www免费看| 一区二区三区免费高清视频 | 色狠狠一区二区三区香蕉蜜桃| 在线看一区二区| a级韩国乱理论片在线观看| 幼香视频在线观看免费| 中日韩中文字幕| 日本工口里番h彩色无遮挡全彩 | 在线观看免费av网站| yellow字幕网在线zmzz91| 成人试看120秒体验区| 久久99精品久久久久久水蜜桃| 日韩欧美卡一卡二卡新区| 乱淫片免费影院观看| 最近更新的2019免费国语电影 |