您的位置:首頁 >國際 >

環球速遞!用文化力量挖掘優秀影視商業價值

2023-03-25 10:13:42    來源:杭州網


(資料圖片僅供參考)

最近,《三體》《流浪地球2》《中國奇談》等影視IP頻頻出圈,內容開發及衍生動作不斷,IP商業運營駛入快車道。但是,部分企業大量囤積IP卻沒有找到正確的開發路徑,還有一些企業急于求成,匆忙上馬質量不過關的衍生品,這些現象暴露出文化產業長期以來的深層短板和不足。

近年來,我國文化產業發展逐漸成熟,文化企業越來越重視IP價值的挖掘和培養,IP商業化探索提質增速。特別是近兩年,IP衍生創新層出不窮,IP影響力和生命力得以放大延伸。IP運營已成為文化企業提升盈利能力、尋求業務新增長點的重要途徑,這是發展理念的進步。

進步的表現之一就是IP內容矩陣不斷壯大。比如,《三體》不僅電視劇廣受好評,動畫片、廣播劇也獲得受眾群體的喜愛。《流浪地球2》的票房成功有力證明了中國科幻大片具備后續再生產的能力。一些國產IP通過內容迭代,不斷推陳出新,保持了旺盛的生命力。不過,一些IP在開發中過度依賴原作光環,忽視了內容創新。比如,個別IP電影續集口碑下滑、改編劇內容粗制濫造等,令粉絲質疑透支情懷。這從一個側面提醒行業,優質IP來之不易,深厚的粉絲基礎是文化產業最寶貴的財富。IP商業化進程必須牢固樹立精品意識,要像愛惜羽毛一樣重視IP價值,不能竭澤而漁、割粉絲的“韭菜”。

近兩年,國產IP滲透力不斷增強,衍生品努力貼近年輕人的消費需求,與制造、旅游、信息等產業融合,涌現出很多爆款,不僅提高了產品和服務的附加值,也讓IP的文化影響力在生產、生活中進一步升華。但也要看到,IP衍生品絕非一般性商品,作為文化產品,既要通過合理開發使其產生良好經濟效益,也要通過衍生品延長生命力,實現社會效益最大化。有些品牌為了蹭熱點,將IP植入不恰當的產品和服務中,令文化價值大打折扣。挖掘IP衍生品的潛能,如果做不到產品力與文化內涵并重,是很難有市場競爭力和生命力的。

一個IP的打造就像一棵大樹的成長,根深才能葉茂,真正的創新是從根部發力,依托文化,立足內容,不斷擴展IP“根系”。故宮文創之所以獲得市場認可,正是因為600多歲的故宮為其提供了創新源泉。《流浪地球2》衍生品之所以能快速出圈,也是因為觀眾從這部電影中看到了中國人的價值觀,還有中國工業的發展和科技的進步。

在移動互聯網時代,IP開發進入更廣闊的天地。但要清醒認識到,我國仍然缺少具有持續影響力的原創IP,一些創新還需要時間的沉淀。企業既需要把握商機,也需要回歸理性,用文化力量滋養更多經久不衰的IP大樹。

關鍵詞:

相關閱讀

主站蜘蛛池模板: 91成人高清在线播放| 五月天婷婷亚洲| 精精国产XXXX视频在线| 国产成人精品视频一区二区不卡| 99国产在线观看| 成人免费区一区二区三区| 久久精品丝袜高跟鞋| 欧美在线视频免费看| 人妻少妇精品久久| 精品精品国产欧美在线观看| 国产人妖xxxx做受视频| 四虎成年永久免费网站| 国产边打电话边被躁视频| swag合集120部| 成人午夜电影在线| 久久久久久久国产精品电影| 最近免费中文字幕mv在线电影 | 日本中文字幕有码在线视频| 亚洲av日韩综合一区久热| 欧美激情视频二区| 人妻在线日韩免费视频| 精品久久久久久无码国产| 国产720刺激在线视频| 青草国产精品久久久久久| 国产成人无码精品一区不卡| h视频在线观看免费观看| 国产老熟女网站| 99精品国产在热久久无毒不卡 | 好吊操视频在这星| 中国一级全黄的免费观看| 无码精品一区二区三区在线| 久久国产精品免费一区二区三区| 最近中文字幕mv在线视频www| 亚洲午夜精品久久久久久人妖| 欧美综合人人做人人爱| 人人妻人人澡人人爽欧美一区双| 看一级毛片免费观看视频| 十八禁视频在线观看免费无码无遮挡骂过 | 门卫老董趴在我两腿之间| 国产成人爱片免费观看视频 | 国产欧美va欧美va香蕉在|