您的位置:首頁 >國際 >

環球速遞!用文化力量挖掘優秀影視商業價值

2023-03-25 10:13:42    來源:杭州網


(資料圖片僅供參考)

最近,《三體》《流浪地球2》《中國奇談》等影視IP頻頻出圈,內容開發及衍生動作不斷,IP商業運營駛入快車道。但是,部分企業大量囤積IP卻沒有找到正確的開發路徑,還有一些企業急于求成,匆忙上馬質量不過關的衍生品,這些現象暴露出文化產業長期以來的深層短板和不足。

近年來,我國文化產業發展逐漸成熟,文化企業越來越重視IP價值的挖掘和培養,IP商業化探索提質增速。特別是近兩年,IP衍生創新層出不窮,IP影響力和生命力得以放大延伸。IP運營已成為文化企業提升盈利能力、尋求業務新增長點的重要途徑,這是發展理念的進步。

進步的表現之一就是IP內容矩陣不斷壯大。比如,《三體》不僅電視劇廣受好評,動畫片、廣播劇也獲得受眾群體的喜愛。《流浪地球2》的票房成功有力證明了中國科幻大片具備后續再生產的能力。一些國產IP通過內容迭代,不斷推陳出新,保持了旺盛的生命力。不過,一些IP在開發中過度依賴原作光環,忽視了內容創新。比如,個別IP電影續集口碑下滑、改編劇內容粗制濫造等,令粉絲質疑透支情懷。這從一個側面提醒行業,優質IP來之不易,深厚的粉絲基礎是文化產業最寶貴的財富。IP商業化進程必須牢固樹立精品意識,要像愛惜羽毛一樣重視IP價值,不能竭澤而漁、割粉絲的“韭菜”。

近兩年,國產IP滲透力不斷增強,衍生品努力貼近年輕人的消費需求,與制造、旅游、信息等產業融合,涌現出很多爆款,不僅提高了產品和服務的附加值,也讓IP的文化影響力在生產、生活中進一步升華。但也要看到,IP衍生品絕非一般性商品,作為文化產品,既要通過合理開發使其產生良好經濟效益,也要通過衍生品延長生命力,實現社會效益最大化。有些品牌為了蹭熱點,將IP植入不恰當的產品和服務中,令文化價值大打折扣。挖掘IP衍生品的潛能,如果做不到產品力與文化內涵并重,是很難有市場競爭力和生命力的。

一個IP的打造就像一棵大樹的成長,根深才能葉茂,真正的創新是從根部發力,依托文化,立足內容,不斷擴展IP“根系”。故宮文創之所以獲得市場認可,正是因為600多歲的故宮為其提供了創新源泉。《流浪地球2》衍生品之所以能快速出圈,也是因為觀眾從這部電影中看到了中國人的價值觀,還有中國工業的發展和科技的進步。

在移動互聯網時代,IP開發進入更廣闊的天地。但要清醒認識到,我國仍然缺少具有持續影響力的原創IP,一些創新還需要時間的沉淀。企業既需要把握商機,也需要回歸理性,用文化力量滋養更多經久不衰的IP大樹。

關鍵詞:

相關閱讀

主站蜘蛛池模板: 天海翼被施爆两个小时| 校园春色亚洲欧美| 啊轻点灬大ji巴太粗太长了情侣 | 五月天婷五月天综合网站| 天堂а√8在线最新版在线| 中文天堂在线www| 日本阿v视频在线观看| 亚洲人成人一区二区三区| 毛片免费在线播放| 你懂的在线免费观看| 红楼遗梦成人h文完整版| 国产制服丝袜在线| 欧美xxxxbbb| 国产精品婷婷久青青原| 97精品国产高清自在线看超| 女博士梦莹全篇完整小说| 中文字字幕在线精品乱码app| 日本五月天婷久久网站| 五月天婷婷精品视频| 欧美成人免费在线视频| 亚洲精品午夜国产va久久| 男女肉粗暴进来120秒动态图| 向日葵app下载视频免费| 赵云腹肌下的紫黑巨龙h | 丰满的少妇愉情hd高清果冻传媒| 日韩美女一级毛片| 亚洲aⅴ无码专区在线观看q| 欧美成人www在线观看网页| 亚洲精品tv久久久久久久久久 | 极品丝袜乱系列大全集目录| 亚洲国产精品无码久久一区二区| 正在播放国产伦理片| 亚洲色av性色在线观无码| 男人精品网站一区二区三区| 免费看片A级毛片免费看| 精品国产福利一区二区| 啊用力太猛了啊好深视频| 舌头伸进去里面吃小豆豆| 国产一区二区精品在线观看| 豪妇荡乳1一5白玉兰免费下载| 国产好吊妞视频在线观看 |