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圍繞“家庭、戶外、樂趣”,BJ60家玩大會暢玩昆明&烏魯木齊 環球觀熱點

2023-07-03 13:49:47    來源:搜狐汽車

BJ60家玩大會已經連續舉辦多期,全國多地的車主、媒體朋友都在家玩大會上感受到“家玩”的理念和專業越野的體驗,形成專屬IP,為車主打開了家庭戶外樂趣的大門。6月30日,“與家出發,向心所悅”——BJ60家玩大會在云南昆明和新疆烏魯木齊舉行。用戶在這里不僅可以享受露營的樂趣,還有專業的越野路段可供挑戰。另外,北京汽車準備了多種多樣的休閑娛樂項目,讓家庭中的每位成員,都能沉浸式體驗戶外生活的樂趣,奔赴身邊的詩和遠方。

體驗式營銷,北京汽車越來越重視用戶感受


(相關資料圖)

本次BJ60家玩大會選址為云南昆明市安寧市潘茂野趣莊園、烏魯木齊市米東區風谷露營兩個場地。值得一提的是,這個時間段,兩地天氣都非常適合戶外露營,氣候宜人溫度適中,北京汽車選址在環境秀美的市區周圍,并經過了專業周密的安排,致力于讓用戶一站式體驗家庭戶外的樂趣所在。

BJ60家玩大會的持續舉辦,是北京品牌圍繞“家庭、戶外、樂趣”三大用戶核心需求,讓品牌“和悅、暢懷、樂活”全新價值觀和用戶體驗緊密貼合。在專業試駕與戶外露營相交融的輕松氛圍中,“與家出發,向心所悅”的品牌主張快速傳播,北京汽車打破傳統,開拓創新的精神得以淋漓盡致地彰顯。

活動現場準備了飛盤、投籃、涂鴉、晚霞影院、ps5游戲區等趣味游戲環節,聚集了當下最潮流、時尚的生活方式,應有盡有。在現場呈現上,北京汽車花了很多巧思,“天圓地方“的“北京”紅色漢字logo隨處可見,無不訴說著品牌的年輕態度。活動更把用戶放在首位,聚焦休閑、美食、露營、親子互動等用戶感興趣的方面,開設體驗專區,從細微之處建立和用戶的觸點連接,使用戶充分感受到北京汽車的用心,整場活動下來,品牌和用戶的關系無疑變得更加緊密。

同時,悅野聯盟包括牧高笛、安慕希、須盡歡、西部數據在內的異業伙伴們,攜手北京品牌傾情而來,助力升級現場用戶體驗。大家吃著美食,玩著游戲,與家人一起盡情玩樂,還可以駕駛BJ60體驗專門的越野路線。北京品牌營銷活動的變化符合用戶所需,更貼近家庭、更具體驗式的營銷動作讓北京汽車收獲了用戶和媒體的好評和認可,也讓更多的家庭開啟了另一種休閑方式。

為家庭戶外而生,也有專業越野實力

越野并不是小眾的游戲,在休閑時間帶著全家戶外放松,是此次家玩大會體驗營想向用戶傳達的一種生活理念。

活動現場,BJ60作為長途自駕第一車,代表北京品牌三大系列中的悅野系列出場,將用戶徹底帶入多巴胺的興奮中。BJ60宜家宜玩的產品屬性,在本次試駕中得到極致彰顯,高通過性、非承載車身、分時四驅、前后差速鎖等經典的越野組合,展現了長途自駕第一車的硬核實力,也說明了北京品牌在專業越野方面的深厚底蘊,非承載車身+四輪獨懸的搭配,行駛質感拉滿,讓舒適與越野完美兼顧,使用戶感受到家玩生活的魅力。

BJ60還配備85L超大油箱,支持加裝35L副油箱,頂格續航可達1000公里以上,再長的路也完全不怵。更舒適的配置,也使BJ60長時間駕駛的疲勞感大大降低,BJ60匹配可12項角度的電動可調座椅+腰托+航空頭枕,讓自駕全程就像癱在沙發里一樣舒服。

與用戶在一起,品牌勢能不斷提升

BJ60家玩大會是用戶體驗升級的真實呈現,家玩大會共計12站,在每一站為期三天的活動日中,均有兩天是“用戶日”,北京品牌邀請并帶領大量用戶參與到活動中,一起感受戶外樂趣,尊享休閑時光。可以看見的是,北京汽車更在意是否能抓住用戶的心,為用戶帶來個性化的定制體驗。基于用戶對戶外生活的向往,這場專屬IP活動讓用戶興趣高昂,于體驗中切實感受到家庭戶外生活樂趣,活動以不斷刷新戶外生活內涵的方式,將北京汽車的戰略煥新進一步傳遞,從而推進了北京品牌形象的全面提升。

在和用戶構建更深層的關系方面,北京汽車可以說交了一份驕人的答卷。戶外生活場景和越野本身就有很多結合點,在體驗中,巧妙的游戲設定、恰當的現場布置,極致的服務和不可多得的試駕玩法巧妙融合,成為撬開用戶心鎖的一把鑰匙,品牌和用戶真正玩在一起,讓北京品牌與用戶關系實現了新的突破。

對于汽車行業來說,“家玩”是一個全新的品類,BJ60作為長途自駕第一車,打破了硬派越野邊界,讓一個人的越野,拓展成全家人戶外樂趣的全新概念。這不僅是產品上的升級,也是理念上的進化,北京汽車正在不遺余力的將“家玩”的概念落地,讓更多的人加入到這一場景中來。

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