車市新一輪降價(jià)潮已到來(lái)。

剛進(jìn)入8月，上汽大眾、零跑汽車（09863.HK）、奇瑞新能源、上汽MG、長(zhǎng)城歐拉等相繼宣布，8月期間部分車型降價(jià)促銷，最高降幅達(dá)6萬(wàn)元。除了現(xiàn)金優(yōu)惠，還有車企通過(guò)調(diào)整權(quán)益、推出價(jià)格更低的車型實(shí)現(xiàn)變相降價(jià)。

【資料圖】

業(yè)內(nèi)人士向紅星資本局表示，7月與8月是車市的傳統(tǒng)淡季，在國(guó)家和地方促消費(fèi)政策引導(dǎo)下，面對(duì)全年銷量目標(biāo)的壓力，還將有更多車企陸續(xù)加入“價(jià)格戰(zhàn)”。

資料配圖 圖據(jù)視覺(jué)中國(guó)

最高綜合優(yōu)惠達(dá)6萬(wàn)

還有車企推入門或換代車型

8月1日，上汽大眾宣布，8月1日至8月31日期間，旗下9款SUV車型降價(jià)，最高綜合優(yōu)惠6萬(wàn)元，部分車型還可同時(shí)享受5年0利率、至高8000元置換本品或增購(gòu)補(bǔ)貼等福利政策。

其中途昂家族（途昂、途昂X）至高綜合優(yōu)惠6萬(wàn)元，2023款途觀X至高優(yōu)惠3.5萬(wàn)、新途岳至高優(yōu)惠3萬(wàn)元。6月13日剛剛上市的朗逸新銳至高優(yōu)惠2萬(wàn)元。

上汽大眾降價(jià)的車型中，不僅有傳統(tǒng)燃油車，也有ID.系列純電動(dòng)汽車。ID.4 X 2023升級(jí)款最高綜合優(yōu)惠4.2萬(wàn)元，ID.6 X 2023升級(jí)款最高綜合優(yōu)惠5萬(wàn)元。紅星資本局還了解到，終端實(shí)際優(yōu)惠力度更大，有地區(qū)在限時(shí)促銷的基礎(chǔ)上還能降價(jià)3萬(wàn)元左右。

零跑汽車（09863.HK）在8月1日宣布對(duì)旗下C11純電和C01部分車型售價(jià)進(jìn)行調(diào)整，最高下調(diào)2萬(wàn)元。

蔚來(lái)（09866.HK/NIO.US）也在8月1日推出8月限時(shí)購(gòu)車優(yōu)惠政策，即日起至8月31日期間支付定金購(gòu)買蔚來(lái)新車的用戶，提車后可獲贈(zèng)30張換電體驗(yàn)券。同時(shí)對(duì)家充樁價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，最高降幅達(dá)2700元。

奇瑞新能源8月2日宣布，推出8月購(gòu)車補(bǔ)貼活動(dòng)，購(gòu)買小螞蟻、QQ冰淇淋或無(wú)界Pro三款小車可享現(xiàn)金優(yōu)惠，至高1萬(wàn)元。

上汽MG名爵8月3日宣布，即日起對(duì)MG5天蝎座、第三代MG6 PRO、MG ONE三款車型提供限時(shí)現(xiàn)金補(bǔ)貼，至高優(yōu)惠2.6萬(wàn)元，并贈(zèng)送終身免費(fèi)基礎(chǔ)保養(yǎng)。與此同時(shí)，7月中旬開(kāi)啟的MG MULAN降價(jià)2.4萬(wàn)元促銷活動(dòng)，從原定的7月31日結(jié)束延期到8月31日。

8月4日，長(zhǎng)城歐拉宣布，本月下訂且開(kāi)具機(jī)動(dòng)車發(fā)票的用戶，可享一年免費(fèi)交強(qiáng)險(xiǎn)。歐拉還對(duì)2023款歐拉好貓/好貓GT木蘭版給出2.2萬(wàn)元現(xiàn)金優(yōu)惠；歐拉閃電貓3萬(wàn)元現(xiàn)金優(yōu)惠，同時(shí)還有終身免費(fèi)基礎(chǔ)流量等優(yōu)惠政策。

同日，特斯拉Model3、Model Y多款車型在香港降價(jià)，其中Model 3高性能版降幅近12%。

此外，理想汽車（02015.HK/LI.US）新增入門車型L9 Pro版于8月3日正式上市，將于月內(nèi)開(kāi)啟交付，相比L9 Max版價(jià)格下調(diào)了3萬(wàn)元。同日，哪吒V的換代車型哪吒AYA上市，售價(jià)7.38萬(wàn)-8.88萬(wàn)元，哪吒V的售價(jià)為7.39萬(wàn)-10.38萬(wàn)元。

7月多款車型變相降價(jià)

促銷取得一定成效

今年7月，車企降價(jià)促銷已經(jīng)開(kāi)始。

7月初，特斯拉對(duì)Model 3/Y、S/X等車型推出3500元至7000元不等的引薦購(gòu)車獎(jiǎng)勵(lì)。7月21日，特斯拉又推出FSD限時(shí)轉(zhuǎn)移政策，9月30日（含）前下訂并完成交付的原選購(gòu)FSD權(quán)益的老車主，可以將老車上的FSD權(quán)益轉(zhuǎn)移至新車上。

隨后上汽大眾針對(duì)途昂家族推出7月限時(shí)優(yōu)惠政策，最高綜合優(yōu)惠達(dá)6萬(wàn)元。上汽通用旗下的凱迪拉克也宣布對(duì)純電SUV銳歌進(jìn)行售價(jià)與權(quán)益調(diào)整，綜合調(diào)價(jià)幅度8萬(wàn)元以上。東風(fēng)本田為慶祝20周年，宣布思域、XR-V限時(shí)特惠4萬(wàn)元。零跑全系車型7月推出多重購(gòu)車福利，包括贈(zèng)送選裝基金、置換補(bǔ)貼、金融貼息、增換購(gòu)補(bǔ)貼等。極氪限時(shí)贈(zèng)送最高3.6萬(wàn)元的選裝配置。

7月還有多款新車上市，實(shí)現(xiàn)變相降價(jià)。

從7月銷量數(shù)據(jù)看，這一波促銷取得了一定成效。

仍面臨銷量壓力

降價(jià)范圍或?qū)U(kuò)大

雖然目前只有不到10家車企加入8月的價(jià)格戰(zhàn)，但汽車行業(yè)分析師劉昊向紅星資本局表示，“近兩年車市傳統(tǒng)的金九銀十不再，車市增長(zhǎng)乏力，面對(duì)銷量壓力，即便是淡季也要想方設(shè)法提振銷量。預(yù)計(jì)將有更多品牌參與8月這一波降價(jià)。”

據(jù)乘聯(lián)會(huì)初步統(tǒng)計(jì)，今年7月乘用車市場(chǎng)零售同比下降5%，環(huán)比下降8%。

經(jīng)銷商還面臨增長(zhǎng)的庫(kù)存。據(jù)中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，7月中國(guó)汽車經(jīng)銷商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)為57.8%，同比上升3.4%。中汽協(xié)發(fā)文建議車商清理庫(kù)存、收攏資金。

特斯拉甚至可能繼續(xù)降價(jià)。馬斯克在二季度財(cái)報(bào)會(huì)上曾強(qiáng)調(diào)，如果宏觀環(huán)境不能保持穩(wěn)定，特斯拉也不得不降價(jià)。特斯拉中國(guó)7月銷量6.4萬(wàn)輛，是今年最低的月度成績(jī)。此外，不時(shí)傳出的新款Model3動(dòng)態(tài)，也給同行們帶來(lái)緊迫感。

為了刺激汽車消費(fèi)，7月21日，國(guó)家發(fā)展改革委等部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)汽車消費(fèi)的若干措施》，要求從十大方面進(jìn)一步穩(wěn)定和擴(kuò)大汽車消費(fèi)，并計(jì)劃優(yōu)化汽車購(gòu)買使用管理制度和市場(chǎng)環(huán)境，更大力度促進(jìn)新能源汽車持續(xù)健康發(fā)展。

劉昊表示，“目前多地已展開(kāi)汽車促消費(fèi)活動(dòng)，包括消費(fèi)券等刺激措施，8月還有更多促銷費(fèi)政策落地。隨著即將到來(lái)的818購(gòu)車節(jié)、成都車展，多款新車密集上市，車企此時(shí)降價(jià)，能降低成本，取得更好的促銷效果。”

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