您的位置:首頁 >時尚 >

業績再現高增長 跨國美妝巨頭另辟蹊徑

2025-02-11 11:07:23    來源:中國商報
在歐萊雅、寶潔、花王、愛茉莉太平洋等跨國美妝巨頭的最新財報上,業績再現高增長:有的全球業績創新高,有的業績在5年連跌后終于回歸正增長。

需要注意的是,在巨頭們的財報上,中國市場的業績均在恢復期。巨頭們也對中國商報記者表示,中國仍是重要市場,公司也在調整銷售策略。

美妝巨頭成績單亮眼

在經歷了幾輪業績下滑、虧損后,不少跨國美妝巨頭最新財報開始報喜。2024年,巨頭們業績排行榜的領跑位置或花落歐萊雅集團。根據財報,該集團全年銷售額達434.87億歐元,同比增長5.6%;營業利潤達86.88億歐元,創歷史新高。其中,該集團的皮膚科學美容部(包括理膚泉、適樂膚等品牌)銷售額突破70億歐元,以9.8%的增速在其內部領跑。

2024年1月1日至12月31日,花王集團營業收入同比上漲144.3%,凈收益同比上漲139.1%。這也是該集團業績連續5年下滑以來,首次實現收入、收益雙增長。

同樣實現增長的還有愛茉莉太平洋集團。根據財報,過去一年,該集團營業利潤同比增長103.8%。分地區看,中西部地區和除大中華區之外的其他亞洲地區的收入增長強勁。

因子品牌SK-II銷售疲軟而備受市場關注的寶潔同樣交出一份超預期的成績單。根據財報,2025財年第二季度(2024年9月至12月),寶潔凈銷售額達到219億美元,同比增長2%。

中國市場仍在恢復期

需要注意的是,在巨頭們的財報上,中國市場的業績均在恢復期。

具體而言,花王集團在包括中國市場在內的亞洲地區銷售額下降4.6%;愛茉莉太平洋集團在以中國市場為主的大中華地區,收入下滑27%,該地區也成為其2024年收入跌幅最大的地區;寶潔的大中華區的有機銷售額同樣同比下降9%;歐萊雅集團在中國市場也出現10年來的首次業績負增長。

在巨頭們的戰略規劃中,中國市場仍占據重要位置。花王方面對中國商報記者表示,中國一如既往是花王重要的市場。除了日本地區以外,花王還將加速拓展ASEAN(菲律賓、馬來西亞、新加坡等東南亞國家聯盟內的地區)、歐洲等市場,進一步推進全球化發展。

雅詩蘭黛表示,中國市場持續發揮重要作用,集團正在啟動歷史上最大規模的運營變革。

寶潔稱,公司正通過大力投資抖音平臺來調整營銷策略,以適應中國電商的轉變。

愛茉莉太平洋表示,集團將針對中國消費者的需求變化,推出更多本土化產品和定制化服務,同時加強數字化營銷和全渠道布局以重振這一重要市場。

歐萊雅則稱,中國仍是不可替代的戰略市場,但目前是“巨大的未知數”,增長邏輯需從規模擴張向技術驅動的思路轉變。

積極開拓新興市場

在發布這份最新成績單前,巨頭們早已面臨業績下降甚至虧損的局面。在最新財報上,巨頭們紛紛找到業績新的增長點。

愛茉莉太平洋集團在歐美市場強勢增長。該集團在美洲銷售額增長83%,在EMEA地區(歐洲、中東和非洲)銷售額增長229%。其表示,這要歸功于主要品牌穩健的銷售情況以及子品牌COSRX的業績。

歐萊雅的業績在一些新興市場同樣增長明顯。根據財報,其在SAPMENA-SSA地區(南亞太、中東、非洲)的業績增速達12.3%;越南、印度、沙特等國的中產消費推動了大眾化妝品與專業護發產品銷售;拉丁美洲地區的業績也取得了10.3%的增速。

花王集團旗下衣物洗滌及家居清潔用品、生活護理用品的銷售額同比增長7.6%;健康與美容護理業務銷售額同比增長7.9%,與其他業務相比,表現相對亮眼。對此,該集團表示,以日本的衣物洗滌及家居清潔用品、生活護理用品為中心,花王針對原材料價格高漲進行了戰略性提價,同時推進提升商品的附加值,使產品收益率獲得大幅改善。另外,集團通過加強客戶黏性的市場營銷手段,提升品牌競爭力,獲得了具有壓倒性優勢的市場占有率。

另外,花王預測,2025財年,衣物洗滌及家居清潔用品、生活護理用品銷售額還將同比增長0.2%,達到5460億日元。寶潔也稱,零售商和消費者購買了更多必需消費品,比如Dawn洗潔精和吉列剃須刀,以補充貨架或者滿足日常需求。

歐萊雅CEO葉鴻慕表示:“我們在中國保持了業績基礎,但我想我們還能更進一步,可以通過更多的創新來達成目標,比如收購新品牌并推廣。”

關鍵詞:

相關閱讀

主站蜘蛛池模板: 亚洲欧美日韩综合精品网| 国产成人精品免费视频大全五级 | 在线观看永久免费| 中文字幕5566| 日韩a级毛片免费观看| 亚洲国产精品ⅴa在线观看| 狼人久蕉在线播放| 午夜福利无码不卡在线观看| 青青青青青青久久久免费观看| 国产精品一区二区三| 亚洲日韩乱码久久久久久| 精品国产一区二区三区久久| 国产亚洲一区二区三区在线 | 国产剧情AV麻豆香蕉精品| sss欧美华人整片在线观看| 在线电影中文字幕| 一区二区三区四区电影视频在线观看 | 亚洲国产精品一区二区第四页| 特级无码毛片免费视频| 全球中文成人在线| 羞羞视频在线观看网站| 国产乱人伦AV麻豆网| 99精品国产综合久久久久五月天| 日本高清免费xxx在线观看| 亚洲精品无码少妇30P| 粗壮挺进人妻水蜜桃成熟| 四虎影院在线播放视频| 韩国一区二区三区视频| 国产成人亚洲综合网站不卡| 69式互添免费视频| 国产精品蜜芽在线观看| 91精品视频免费| 在线观看亚洲免费| XXX2高清在线观看免费视频| 日本免费一区二区三区最新vr| 五月丁香六月综合缴清无码| 欧美一区欧美二区| 亚洲图片激情小说| 欧美激情videos| 亚洲熟妇少妇任你躁在线观看| 日本高清视频在线www色下载|