“買黃金也要排隊？”這種現(xiàn)象，從今年元旦以來持續(xù)出現(xiàn)在豫園商城。作為上海黃金珠寶品牌最為集聚的地方，豫園商城內的多家黃金珠寶店今年迎來了銷售熱潮。春節(jié)期間，黃金珠寶消費額占豫園商城所有消費總額的八成。

上海國際珠寶時尚功能區(qū)（以下簡稱“功能區(qū)”）將按三個階段推進開發(fā)建設。其中，首期建設范圍為北接淮海東路、人民路、新開河路，東臨黃浦江，南達復興東路，西抵西藏南路，面積共1.67平方公里。其主要范圍覆蓋包括豫園商城在內的豫園地區(qū)。這里將是功能區(qū)中最核心、最華彩的區(qū)域。

“發(fā)展機會更多了！”得知上海國際珠寶時尚功能區(qū)建設的消息，不少企業(yè)感到非常振奮：未來，這片區(qū)域將不僅僅是黃金珠寶的消費中心，還將是交易中心、設計中心、融合創(chuàng)新中心，大量的黃金珠寶專業(yè)服務企業(yè)也將進一步向這里集聚。豫園地區(qū)，將更加“流光溢彩”。

黃金珠寶“老”品牌迭代升級

去年，上海唯一的一家老鋪黃金在豫園商城內開張，如一條鯰魚一般攪動了上海的黃金珠寶市場。老鋪黃金深化古法黃金工藝創(chuàng)新疊加國際化時尚化元素，店效已遠超國際一線珠寶品牌，被消費者稱為“金飾品中的愛馬仕”。消費者不懼嚴寒，排隊兩三個小時等待進店購買。不少消費者“一擲千金”，出手就是幾萬元。

老鋪黃金的金飾品銷售采用“一口價”模式，就是售價不與黃金的克數(shù)掛鉤，“一款一價”甚至“一品一價”。一位業(yè)內人士說，老鋪黃金不以克數(shù)來論價格，把當下國際金飾品行業(yè)趨勢的通道打開了，讓消費者認識到黃金飾品的藝術價值、收藏價值，大大提升了產(chǎn)品的附加值。

實際上，這幾年，豫園地區(qū)內的多家黃金珠寶品牌已在積極往產(chǎn)業(yè)鏈的高端方向發(fā)展。

去年9月“東家金造——重塑黃金藝術之美”展覽在豫園華寶樓開展。這是“東家金造”首次打造的線下黃金展覽，呈現(xiàn)了橫跨千年的珍貴館藏黃金文物，并攜手中國當代藝術家邱啟敬、金工藝術家汪旺等打造黃金藝術品，意在傳遞“黃金的流傳之美”，引領參觀者邁入美輪美奐的黃金藝術世界。“東家金造”正是豫園股份創(chuàng)立的全新黃金藝術品品牌。

一些深耕豫園地區(qū)的“老”品牌這兩年也在不斷迭代升級。如，老鳳祥擁有國家級非遺“金銀細工技藝”，并深耕中國傳統(tǒng)“喜事文化”精髓；豫園設立“東方美學工坊”，推出“山海經(jīng)”主題黃金文創(chuàng)；老廟黃金推出“古韻金”“文一串好運”等爆款系列，借由文化基因，創(chuàng)造集多重祝福的“好運”符號等，傳遞對美好生活的期許與向往。

“當一件作品凝結著手工藝師傅的匠心與古老的傳統(tǒng)黃金工藝時，它就獲得了獨特的‘專屬標簽’。黃金也從單純的保值品升華為承載情感和精神價值的文化符號。”一位消費者告訴記者。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展土壤愈發(fā)優(yōu)沃

在歷史上，豫園地區(qū)的黃金珠寶產(chǎn)業(yè)根基深厚。

豫園股份副總裁胡俊杰告訴記者，豫園地區(qū)是上海乃至中國珠寶文化的重要發(fā)祥地。早在清朝乾隆年間，豫園地區(qū)的方浜就是著名的銀樓街。在這里誕生過最早的銀樓“楊慶和銀樓”，云集著“老慶云”“仁記珠寶”等老品牌。民國時期，豫園地區(qū)內的侯家路已發(fā)展成為全國最大的珠寶首飾集散市場。

新中國成立后，特別是改革開放以后，豫園地區(qū)內的黃金珠寶產(chǎn)業(yè)迎來了長足的發(fā)展。1994年，豫園商城擴建，為老廟黃金、老鳳祥、亞一等老字號品牌提供了優(yōu)渥的發(fā)展空間。時至今日，“買黃金珠寶到豫園”還是很多上海人的首選。

“豫園地區(qū)目前云集著大量知名的黃金珠寶品牌，有國民品牌老廟黃金、亞一、老鳳祥、周大福，有國際品牌DJULA，行業(yè)新品牌老鋪黃金、東家金造等。”胡俊杰說。

近年，豫園地區(qū)不斷推出新的文旅商融合經(jīng)典場景，為黃金珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐沃的土壤。豫園地區(qū)每年接待游客量超過4000萬人次。已舉辦了30年的豫園燈會，更是“圈粉”無數(shù)。近年，燈會以“山海奇豫記”為主題，連續(xù)三年每年都吸引了約400萬客流，打卡豫園燈會不僅成了“上海春節(jié)新民俗”，也圈粉大量外國人。豫園燈會的舉辦，給豫園地區(qū)帶來大客流，更帶來了可觀的消費力。

此外，經(jīng)過多年的調整轉型升級，豫園地區(qū)逐步形成了鮮明的文化標識特征和時尚經(jīng)典新形象，成為傳統(tǒng)和現(xiàn)代結合的新典范，也成為彰顯國潮新風的時尚新地標。胡俊杰認為，在此打造“功能區(qū)”，可以將傳統(tǒng)江南文化、海派文化、國潮文化有機結合，從而形成“功能區(qū)”獨特的時尚文化氣質，在全球黃金珠寶功能區(qū)的版圖中彰顯獨一無二的競爭優(yōu)勢。

打造國際珠寶時尚的新標桿

在“功能區(qū)”的規(guī)劃中，豫園地區(qū)有著重要地位，這里將打造成為黃金珠寶展示交易集聚地、設計中心、消費中心、專業(yè)服務基地等等。

BFC外灘金融中心被很多消費者稱為距離外灘最近的商業(yè)辦公體，在這里可以設立珠寶藝術展覽廳、國際知名珠寶品牌展廳，提供保稅展示交易服務；聯(lián)合國內外知名展會品牌，舉辦珠寶藝術展覽、高能級消費展會、品牌首發(fā)、時尚走秀、珠寶文化論壇等活動，促進“商業(yè)+藝術”緊密融合。

在豫園商城，利用其多元業(yè)態(tài)和傳統(tǒng)文化氛圍濃厚的特點，推動黃金珠寶與喜慶、祈福等中國傳統(tǒng)文化融合，在商城核心區(qū)域設置多個特色文化主題展銷區(qū)。“我們計劃拿出商城內特色庭院建筑或特定樓層，定期舉辦針對具有傳統(tǒng)文化特色的黃金珠寶藏品的小型精品拍賣會，設立專門區(qū)域開展傳統(tǒng)珠寶制作工藝體驗活動。”胡俊杰說。

豫園商城內的黃金珠寶品牌將進一步煥新升級，創(chuàng)造更多消費體驗。如，黃浦將支持老鳳祥、亞一等老字號品牌煥新升級，融入更多文化元素和科技體驗，推出豫園限定款、聯(lián)名款產(chǎn)品，提升產(chǎn)品附加值；打造沉浸式珠寶文化體驗館，展現(xiàn)珠寶制作工藝和歷史故事。

依托方浜中路沿線以及里弄商業(yè)片區(qū)，鼓勵引進設計工坊、大師工作室、設計師交流平臺，支持發(fā)展珠寶玉石私人定制、高端定制等消業(yè)態(tài)。“我們還正通過建設免稅購物、全球首秀平臺、珠寶文化展覽展示空間等創(chuàng)新載體，推動豫園片區(qū)成為國際珠寶時尚的新標桿。”胡俊杰說。

中國工藝美術大師、老鳳祥首席設計師黃雯（右二）

黃雯設計作品

老鳳祥

打造沉浸式高端定制體驗空間

“豫園地區(qū)是老鳳祥品牌銷售市場的重要地區(qū)，僅在豫園商城以及周邊核心區(qū)，老鳳祥就有5家店鋪，銷售額占上海地區(qū)老鳳祥銷售總額的15%。老鳳祥銀樓旗艦店也設在豫園地區(qū)。”老鳳祥總經(jīng)理黃驊告訴記者，老鳳祥在豫園地區(qū)將在黃金珠寶設計高端定制服務方面尋求進一步突破。

177歲的老鳳祥，大師云集，具有極強的原創(chuàng)設計能力。早在20多年前，就成立了上海老鳳祥名師設計中心”，并被市政府首批授予“上海市原創(chuàng)設計大師工作室”稱號，由上海老鳳祥有限公司優(yōu)秀設計師團隊組成，以中國工藝美術大師張心一、張京羊領銜。團隊包括了上海工藝美術大師6名，正高級工藝美術師3名，高級工藝美術師7名，工藝美術師12名，技師6名。多年來，在國際、國內的各大專業(yè)設計比賽中，他們先后以優(yōu)異的設計才華取得了200多項獎項。

老鳳祥中青年設計師中的領軍人物——設計中心主任、首席設計師黃雯，是新一代中國工藝美術大師。她擅長足金、珠寶首飾、擺件設計以及海派首飾鑲嵌技藝。她原創(chuàng)設計的《花開富貴》《東方之心》《龍鳳吉祥》《富桂香頌》《皇家蘭》《天上春》等珠寶首飾精品，用珠寶語言書寫詩情畫意，提升了首飾設計的藝術高度，屢次獲得國際級、國家級金獎；國際獲獎的設計作品《世紀形態(tài)》在形式上和工藝上都具有極大突破，因其驚艷時代的創(chuàng)新設計被南非安格羅黃金博物館館藏。

在老城廂內的侯家路上，曾經(jīng)的老鳳祥加工廠即將迎來更新改造。未來這里會成為老鳳祥黃金珠寶高端定制中心，大師級黃金珠寶設計師坐鎮(zhèn)，在有條件的情況下引入高附加值、低能耗的高端珠寶和定制珠寶加工，提供黃金珠寶設計、定制工藝的沉浸式互動體驗空間，豐富高端定制體驗。

在“功能區(qū)”的建設中，還將支持龍頭企業(yè)加快建設黃金珠寶首飾工業(yè)設計研究院；推動傳統(tǒng)珠寶加工定制的智能化升級，布局智能化產(chǎn)線、智能化檢測和個性化定制系統(tǒng)。這些都將是老鳳祥未來可能嘗試發(fā)展的方向。“對老鳳祥來說，上海國際珠寶時尚功能區(qū)建設意味著更多機會，更多創(chuàng)新。”黃驊說。

露香園

吸引國內外高端品牌加速集聚

黃浦區(qū)老城廂，露香園片區(qū)內，一條大境路貫穿其中。300多米路，如今都是打卡出片的好地方：兩側修舊如舊的庭院式商業(yè)載體，讓顧客盡享老上海風情；沿街的高定品牌、高端精品酒店，吸引了不少外地、外國游客前來消費。

上海國際珠寶時尚功能區(qū)規(guī)劃提出，其將打造成為消費中心，集聚國內外行業(yè)知名品牌和龍頭企業(yè)，鏈接國際高端消費市場，成為國際珠寶品牌進入中國內地珠寶消費市場的重要門戶。

露香園片區(qū)是“功能區(qū)”消費中心的重要載體之一。黃浦區(qū)將在該區(qū)域積極引入國際知名品牌、國內外優(yōu)秀獨立珠寶設計師品牌；積極引入個性化、設計感強的時尚潮流珠寶品牌，支持國際時尚珠寶品牌開設全球或亞洲旗艦店，打造潮流新品首發(fā)地。

露香園，曾是老城廂內的一座名園，由顧名世在明朝耗費約十年的時間和數(shù)萬兩的白銀修建，這里也是“顧繡”的發(fā)源地。時光流逝，舊改前的露香園是老城廂內最破舊的一片區(qū)域。在完成舊改后，上海城投控股對這里啟動了城市更新。正在崛起的露香園片區(qū)一期、二期由風貌別墅群與商品房小區(qū)構成。

由于其獨特的地理位置與風貌以及周邊客群的定位，上海城投控股對露香園片區(qū)的發(fā)展目標，不僅僅是建設優(yōu)質住宅，而是激活這一區(qū)域，使建筑、商業(yè)與居民之間形成有機融合，將露香園片區(qū)塑造成能夠傳承上海人文精神，凝聚時代開創(chuàng)式文化、藝術表達與生活方式的高品質人居新地標，一個建筑可閱讀、街道可漫步，可以代表上海國際化形象的高品質區(qū)域。同時，作為“功能區(qū)”建設中的消費中心的重要載體之一，露香園片區(qū)也將以其獨有的氛圍與調性吸引更多知名珠寶品牌入駐，助力“功能區(qū)”打造。

最近，上海春暖花開，漫步大境路，沿街一片花團錦簇的景象。充滿歷史感的老建筑，一幢一風格，很是養(yǎng)眼。一幢被各色鮮花裝點的老建筑，格外顯眼，幾位外國朋友正在建筑前拍照。去年以來，這條路上的店鋪已陸續(xù)入駐。

電視劇《繁花》中寶總專屬的高定西裝品牌——“真摯服”，去年遷入了大境路，氣派的櫥窗是街上的一道風景。高端精品酒店璟源，被網(wǎng)友稱作老城廂內最奢華的精品酒店，從房間望出去的街景“好像在巴黎”。開發(fā)與運營方城投控股市場部總經(jīng)理穆大謙告訴記者，紐約高級婚紗品牌Vera Wang等品牌已經(jīng)入駐，未來這里將引入更多時尚潮流珠寶品牌、獨立珠寶設計師品牌以及高級定制品牌。

露香園片區(qū)在保留原有老式石庫門規(guī)制的基礎上，融入了露香園原有的園林元素，創(chuàng)造了更具活力的空間。如今，文獻上記載的露香池被活靈活現(xiàn)地還原在了露香園片區(qū)一隅，這里有假山、池水、庭院和小橋，漫步其中，仿佛穿越了時光。隨著里弄式、街區(qū)式商業(yè)逐步落實，露香園將會形成“文化+時尚”的商業(yè)定位，結合“功能區(qū)”的規(guī)劃，進一步豐富商業(yè)業(yè)態(tài)，引進國內外高端珠寶品牌、奢華家居、高端餐飲等，通過品鑒沙龍、藝術策展、主題市集等多種形式，賦予片區(qū)獨一無二的商業(yè)文化氛圍；構建人文格調、時尚創(chuàng)新相融合的靈感街區(qū)，打造集購物、餐飲、休閑、文化于一體的綜合性高品質生活空間。

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