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極目銳評(píng)|潘粵明因代言保健品違法被罰沒51.6萬元,明星是時(shí)候集體學(xué)學(xué)法了

2022-12-20 15:11:29    來源:極目新聞


(資料圖片)

極目新聞評(píng)論員 屈旌

據(jù)天眼查App顯示,近日,潘粵明及上海東鉿商貿(mào)有限公司因違反廣告法規(guī)定發(fā)布保健食品廣告,分別被上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款約25.8萬元、112萬元,同時(shí)潘粵明還被沒收違法所得約25.8萬元。(據(jù)12月19日上游新聞)

相關(guān)處罰詳情(天眼查截圖)

因演技出色,性格親和而一向路人緣極好的潘粵明,居然也會(huì)栽在廣告代言上,著實(shí)令人有些驚訝,而從披露的處罰詳情來看,他這個(gè)跟頭栽得不小。他去年3月替某飲品拍攝了視頻和圖片用于商業(yè)推廣,但是該飲品屬于保健食品,而《廣告法》明確規(guī)定,保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明,所以,都不用管廣告內(nèi)容是什么,潘粵明接拍這一廣告的行為,本身就已經(jīng)是違法行為,受到法律懲處,也是為自己的行為付出代價(jià)。

之所以對(duì)于保健食品的廣告有此特別規(guī)定,也體現(xiàn)了法律加強(qiáng)這一領(lǐng)域監(jiān)管的決心。保健品曾是明星代言亂象的重災(zāi)區(qū),為了提升銷量,很多廠家亂找明星站臺(tái)、代言,不少是未經(jīng)驗(yàn)證就開始吹牛,虛假、夸大宣傳,混淆保健品和藥物的功效,嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

保健品的功效本身就存在因人而異的情況,很多都需要長(zhǎng)期使用才知道有沒有用,要求明星以有效途徑對(duì)其功效進(jìn)行核實(shí),難以驗(yàn)證和監(jiān)管,所以,為了清理亂象,避免公眾被明星光環(huán)所迷惑,遭受不必要的損失,索性就把“口子”給扎上了。

路人或許會(huì)覺得很好奇,明星應(yīng)該不缺錢,就算要接廣告,也可以接點(diǎn)合法的、安全的活兒,為什么非要來踩這個(gè)雷區(qū)?一方面,可能明星確實(shí)不懂法,不但明星本人不懂法,其經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)可能也不懂,覺得既然有人來找,說明這活兒就能做,稀里糊涂地就接了;另一方面,明星可能也知道,接這種廣告有違法風(fēng)險(xiǎn),但心存僥幸,覺得自己只是拍個(gè)照、拍個(gè)視頻,也不用對(duì)產(chǎn)品負(fù)太多責(zé)任,說到底,還是對(duì)法律缺乏認(rèn)知和敬畏。

圖片來源:潘粵明微博

事實(shí)上,近年來,明星廣告代言翻車后被追責(zé)的案例越來越多。造成消費(fèi)者權(quán)益損害的虛假廣告,代言人承擔(dān)連帶責(zé)任,已成為不爭(zhēng)的法律常識(shí),也是民心所向,各方都不能再心懷僥幸。2022年10月31日,市場(chǎng)監(jiān)管總局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見》,也再一次明確,醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品是明星代言的禁區(qū),明星不得為其進(jìn)行廣告代言。很顯然,就是為了改變違規(guī)代言、“擦邊球”行為屢禁不止的狀況,讓商家、明星及經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)提高法律意識(shí),嚴(yán)守法律法規(guī),切勿觸碰法律的紅線。

商業(yè)代言是明星收入的重要來源,也是明星經(jīng)常會(huì)進(jìn)行的商業(yè)活動(dòng)之一,如果明星代言屢屢“翻車”觸法,不但破壞了市場(chǎng)秩序,對(duì)于社會(huì)風(fēng)氣也是不良的引導(dǎo)。所以,明星既然要吃這碗飯,就應(yīng)該集體好好地學(xué)習(xí)一下相關(guān)法律,不要也不能再以“不知情”“不懂法”為由推卸責(zé)任,要代言推廣,就要盡到事前把關(guān)、親自驗(yàn)證的責(zé)任,更要有擔(dān)責(zé)的底氣和勇氣。坦坦蕩蕩、清清白白地做代言,才對(duì)得起粉絲的喜愛、消費(fèi)者的信任,也是對(duì)自身形象和藝術(shù)生命的一種保護(hù)。

關(guān)鍵詞: 保健食品 虛假廣告 進(jìn)行核實(shí) 重要來源

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