極目新聞?dòng)浾?康旭陽

實(shí)習(xí)生 唐小宇 張瑩瑩 胡桓

炎炎夏日，不少武漢市民防曬衣、防曬帽、防曬袖套、遮陽傘、墨鏡齊上陣，開啟“硬核防曬”模式。7月2日，極目新聞?dòng)浾咦咴L發(fā)現(xiàn)，今夏防曬市場(chǎng)用品進(jìn)一步升級(jí)，除了防曬衣、遮陽傘等常見裝備外，“臉基尼”等防曬面罩、面紗也成為爆款。

(資料圖片)

業(yè)內(nèi)人士稱，隨著消費(fèi)者對(duì)健康、美容的重視，防曬市場(chǎng)產(chǎn)品需求愈趨多元化、個(gè)性化以及專業(yè)化，價(jià)格區(qū)間也較大。不過消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，不要盲目跟風(fēng)，應(yīng)注意產(chǎn)品性價(jià)比，根據(jù)需求選擇適合自己的產(chǎn)品。

武漢某品牌店的防曬產(chǎn)品（極目新聞?dòng)浾呖敌耜枖z）

“臉基尼”防曬面罩暢銷

7月2日下午，在武漢薈聚中心一家防曬品牌店內(nèi)，一些消費(fèi)者正在挑選各式各樣的防曬裝備。

“暑假準(zhǔn)備考駕照，太陽太毒了，練車很曬，準(zhǔn)備全副武裝，把自己裹嚴(yán)實(shí)了。”武漢大二學(xué)生錢晶晶告訴極目新聞?dòng)浾撸朔罆癖洹⒄陉柮蓖猓€選購(gòu)了一款防曬面罩，“在網(wǎng)上看到博主推薦的‘臉基尼’，能從臉一直武裝到脖子，試戴了一下感覺還不錯(cuò)。”

上述門店店員介紹，今年除了涼感防曬衣、真絲冰袖外，“臉基尼”防曬面罩也很暢銷。“有好幾種款式，只遮面部的以及面部加帽檐的、加護(hù)頸的，從額頭到面部再到頸部，都能遮住，還挺實(shí)用的。”

防曬品牌業(yè)內(nèi)人士介紹，“臉基尼”本是一種游泳時(shí)使用的尼龍防曬頭套，近年來隨著人們對(duì)防曬需求的多樣化，以及對(duì)臉部防曬更加重視，防曬市場(chǎng)普遍借鑒“臉基尼”的設(shè)計(jì)形式，推出各式各樣的防曬面罩，“很多消費(fèi)者覺得，防曬霜加面罩，化學(xué)、物理雙重保護(hù)，防曬效果更好。”

電商平臺(tái)上，各式各樣的“臉基尼”防曬面罩同樣是爆品，有的品牌店鋪單品月銷量已突破3萬單。

價(jià)格區(qū)間大貴不一定好

極目新聞?dòng)浾咦⒁獾剑髌放啤澳樆帷狈罆衩嬲执蠖嘁浴氨小⑼笟狻⒎罆瘛睘橘u點(diǎn)，但價(jià)格差別較大。

電商平臺(tái)上的“臉基尼”產(chǎn)品（網(wǎng)絡(luò)截圖）

例如，某電商平臺(tái)銷量前十的“臉基尼”防曬面罩中，有品牌帶帽檐遮臉護(hù)頸一體式“臉基尼”，售價(jià)為24.8元；而另一品牌同功能的一體式“臉基尼”售價(jià)則為129元。

越貴的“臉基尼”是否防曬效果越好嗎？

“貴不一定代表防曬效果更好，普通衣物和面罩也是有一定的防曬功能的。”上述防曬品牌業(yè)內(nèi)人士表示，價(jià)格不同可能是品牌產(chǎn)品的面料、設(shè)計(jì)和工藝的成本不一樣，消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)應(yīng)注意產(chǎn)品是否標(biāo)注了UPF防曬參數(shù)等信息，“雖然貴的不一定就更好，但太過便宜的也不建議購(gòu)買。”

電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)＜液橛乱脖硎荆惙罆衩嬲值膬r(jià)格差異主要取決于材料、工藝、品牌溢價(jià)等方面。一般來說，防曬效果好的材料成本會(huì)更高，制作工藝也更為復(fù)雜，因此價(jià)格會(huì)相對(duì)較高，“但并不代表價(jià)格越貴，防曬效果就一定越好，消費(fèi)者需根據(jù)自身需求和預(yù)算選擇適合自己的產(chǎn)品。”

防曬市場(chǎng)產(chǎn)品愈發(fā)細(xì)分化

極目新聞?dòng)浾咦⒁獾剑恕澳樆帷蓖猓⑹謾C(jī)防曬兩不誤的防曬手套、適合開車族的防曬披肩、防曬絲襪、防曬腮紅口罩等適合不同生活場(chǎng)景的防曬產(chǎn)品，也是今年防曬市場(chǎng)的新寵。

今年淘寶天貓618數(shù)據(jù)顯示，服飾類防曬新品成交同比增長(zhǎng)180%，單一消費(fèi)者購(gòu)買的防曬服飾件數(shù)是過去的2到3倍。其中，最火爆的防曬絲襪銷量增長(zhǎng)四位數(shù)。另一個(gè)防曬爆款裝備是“防曬腮紅口罩”。這種口罩最熱銷的“色號(hào)”下半部分是白色，上半部分漸變?yōu)榉奂t色，戴上后，粉紅色恰好在腮紅部位，遠(yuǎn)看就像化過妝、打過腮紅一樣。

“適合各類生活場(chǎng)景的防曬產(chǎn)品暢銷，是防曬市場(chǎng)創(chuàng)新、防曬產(chǎn)品多樣化的體現(xiàn)。隨著消費(fèi)者對(duì)健康和美容的重視，防曬市場(chǎng)也越來越呈現(xiàn)高端化、個(gè)性化、專業(yè)化以及產(chǎn)品細(xì)分化趨勢(shì)。”Co-Found智庫新經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究負(fù)責(zé)人汪麗認(rèn)為，此外，隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，各品牌不斷推出更加精致的防曬產(chǎn)品，涵蓋品類更廣泛，滿足消費(fèi)者的不同需求。不過，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)應(yīng)注意產(chǎn)品性價(jià)比，不要因?yàn)槠放苹騼r(jià)格因素，忽略了產(chǎn)品本身的性能與效果。

洪勇也表示，如今消費(fèi)者對(duì)于防曬產(chǎn)品的需求不再僅僅是簡(jiǎn)單的遮陽，而是要求更加專業(yè)、全面的防護(hù)，因此當(dāng)前防曬市場(chǎng)產(chǎn)品細(xì)分化明顯。“防曬市場(chǎng)的高端化和產(chǎn)品細(xì)分化是市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)，對(duì)于消費(fèi)者和行業(yè)的發(fā)展都具有積極意義。但防曬企業(yè)在不斷推出新產(chǎn)品、追求高端化的同時(shí)，不能忽視產(chǎn)品的基本功能和安全性，在生產(chǎn)過程中建議采用環(huán)保材料和工藝，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。”

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