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鉆石鉑金被“拋棄”,黃金珍珠成年輕人“心頭好”,到底怎么火的?

2023-08-13 18:48:21    來源:揚子晚報

“鉆石恒永久,一顆永流傳”,曾幾何時,鉆石在飾品消費市場的地位首屈一指,受到年輕人的喜愛和追捧,影視明星紛紛代言。但是,現(xiàn)如今鉆石逐漸被年輕人“拋棄”。最近黃金、珍珠一躍成為珠寶界的人氣爆棚新寵。打開小紅書和朋友圈,到處可以看到黃金、珍珠的新手科普帖和安利推薦。到底怎么火的?記者進(jìn)行了調(diào)查。

鉆戒


(資料圖片僅供參考)

人工鉆石的鉆戒

鉆石不香了?價格大幅降低

“我們當(dāng)時婚戒預(yù)算不高,沒有去看蒂芙尼、卡地亞等大牌的鉆戒品牌,就買了周大福的30分鉆戒,花了9000多元,可還是后悔。”像南京市民許女士一樣后悔買了鉆戒的人并不少。為什么買鉆戒后悔?很多消費者普遍反映的就是“閑置率太高”“最近不流行了”,而且回收價錢也低,最終只能放在家里“吃灰”。

記者走訪時,有珠寶行業(yè)銷售人員告訴記者,鉆石價格自去年以來一直處于下行通道,消費者的詢問度遠(yuǎn)不如黃金。在電商平臺的周大福旗艦店,鉆戒價格也變得“親民”,1克拉鉆戒售價為3300元,30分鉆戒售價為2000元。此外,莫桑石鉆戒的價格更“友好”,1克拉鉆戒售價為168元,而2克拉鉆戒售價為228元。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,雖然鉆石的消費場景仍然集中在婚嫁,但消費者的消費預(yù)算卻大幅降低。

據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù),2022年我國鉆石產(chǎn)品市場規(guī)模下滑至820億元,比2021年減少180億元。根據(jù)權(quán)威的國際鉆石報價表Rapaport Diamond Report統(tǒng)計,按照年度統(tǒng)計,2022年的年中到2023年的年中,一克拉鉆石的價格已經(jīng)下跌接近24%。

反映到珠寶公司業(yè)績表現(xiàn)上,近日,DR鉆戒母公司迪阿股份發(fā)布上半年業(yè)績預(yù)告,截至6月30日,公司凈利潤預(yù)計為4326.3萬元至5447.01萬元,同比下降90.58%至92.52%。

與鉆石一起走向落寞的還有鉑金,鉑金“失寵”在價格上的表現(xiàn)尤為明顯。8月13日,某珠寶品牌電商旗艦店足金999飾品價格為575元/克,足鉑999飾品價格為368元/克。黃金的價格已經(jīng)比鉑金的價格高出200余元/克。而公開資料顯示,2009年鉑金的價格曾達(dá)到約600元/克的歷史高點,比現(xiàn)在的黃金價格還要高。

珍珠項鏈

黃金受追捧,珍珠火出圈

記者注意到,近年來,黃金的消費規(guī)模正在逐漸擴大,越來越多的年輕人開始從“大媽”們的手里接力黃金消費。按照慣例,每年夏季為黃金飾品消費的淡季,春節(jié)、十一假期前后為黃金飾品消費的旺季。但是,在近期的消費淡季,黃金的消費還是十分旺盛,黃金消費市場的價格也并未發(fā)生明顯的下降,反而整體仍然保持著上漲的趨勢。

同時,記者注意到,在社交平臺上,涌現(xiàn)出一批自媒體賬號,用于推廣實體金店的黃金銷售。同時,網(wǎng)絡(luò)平臺上還出現(xiàn)了一批黃金代購賬號,代購來自深圳水貝、武漢地大珠寶街等地的黃金首飾等。

據(jù)中國黃金協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù),今年上半年全國黃金消費量554.88噸,比去年同期增長16.37%。其中,黃金首飾消費量368.26噸,同比增長14.82%。

除了黃金,今年以來,珍珠產(chǎn)品也迎來了消費熱潮。部分珍珠主產(chǎn)區(qū)減產(chǎn)及網(wǎng)絡(luò)博主的推廣,是本輪珍珠火熱“出圈”的主要原因。

記者發(fā)現(xiàn),近期可以搭配夏裝的小顆粒珍珠項鏈銷售愈發(fā)火爆,淡水珍珠項鏈價格從四五百元到數(shù)千元不等,海水珍珠項鏈從三四千元至數(shù)萬元不等。一位電商珠寶店鋪客服表示:“幾百到一兩千元的產(chǎn)品賣得會比較好。‘baby珠’(直徑4mm左右)和‘大龍珠’(直徑10mm以上)最受歡迎。”

南京市民王女士對記者表示:“極光Akoya、澳白等珍珠比較受歡迎,澳白珍珠算是品質(zhì)頂級的一類,以前有的兩萬以內(nèi)就可以拿下來,現(xiàn)在好一點的都要三萬以上。”

揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢

校對 李海慧

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