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12.4萬的帕拉梅拉?還成交了?反轉反轉再反轉,保時捷值嗎?

2023-02-02 20:30:49    來源:搜狐汽車

12.4萬元的保時捷帕拉梅拉,你見過嗎?

絕大多數消費者肯定是沒見過,因為現款帕拉梅拉起售價就達到了99.8萬元,N手車也沒這個價格。


(資料圖片僅供參考)

然而,近日卻有將近600多名車主集體沖搶了這個超級福利。

而且,他一度搶到了手,但隨后就被保時捷官方“收回”。

到底是咋回事兒?

1月30日,有數百名消費者突然發現,銀川保時捷中心上線了一款售價為12.4萬元的帕拉梅拉,首付只要3萬,因此迅速下定金,截止當天晚上10點41分,產生了598個預訂單。

隨后保時捷將這款車下架,客戶的911元訂金原路退回,與這輛車有關的鏈接也被刪除,然而卻能看到付款的預訂單。

按照一般的常識,這應該是保時捷搞出來的“烏龍事件”,保時捷可能會降價,但無論如何也不可能降到原價格的十分之一。

事情發展到這里,正常的走向有兩個。

第一,按照《民法典》第147條的相關規定,這類事件可以被界定為“重大誤解”,保時捷先撤銷合同,然后發個道歉聲明,完事兒。

第二,保時捷將錯就錯,按照12.4萬元的價格把車賣給客戶,權當花錢來了一波營銷。其實這種事情并不鮮見,此前聯想、戴爾、IBM等品牌都曾出現過。

然而,事件真正的走向卻頗為出人意料。

1月31日,銀川保時捷工作人員回復媒體時稱,保時捷小程序上上架的這款車庫存僅為一臺,首單用戶購買成功后,后續的用戶下單將被判為無效訂單,而且已經和首單用戶達成了協議。

與此同時,工作人員還表示,本來的價格就是124萬元,但在手動輸入時將小數點標錯了,結果成了12.4萬元。

照這個說法,這件事情似乎應該這么理解:保時捷因為工作失誤,推出了12.4萬元的帕拉梅拉,但只推出了一款,但保時捷方面堅守誠信,所以按照標錯的價格成交。

果真如此的話,保時捷的形象瞬間就高大上了起來,不愧是豪車,財大氣粗而且有誠信。

然而,真實情況是什么呢?

傳說中的首單車主現身

要想給這起事件定性,有一個關鍵人物:那名傳說中的“首單用戶”。

2月1日11點34分,這名用戶正式在知乎上現身,他直接表示:保時捷官方的說法,與事實不符。

在發布的澄清視頻中,這名用戶表示,保時捷工作人員告訴他,12.4萬元這個價格并不存在,而是124萬元,隨后他就取消了訂單,不想利用別人的失誤去獲利,雙方并沒有達成什么協議。

然而保時捷卻宣稱首單用戶訂單有效,這擺明了是想借機美化一下保時捷品牌。

為了表達對這位莫名其妙被利用了一番的用戶的謝意,保時捷銷售做了一項重大決定:給他寄點小禮品。

保時捷現在也墮落了?

現在事情已經很清楚了,保時捷自己疑似工作失誤,遇上了一名不愿意糾纏的理性消費者,然后保時捷方面一通操作,狠狠地賺了一波關注,付出的代價是:小禮品。

其實,我們不妨可以大膽猜測,這就是一種屢試不爽的營銷手段。

放在其它品牌身上,消費者已經習慣了,但放在保時捷身上,消費者可能會認為:幾天不見,保時捷這么拉了?

2022年保時捷在中國市場上交付93286輛新車,同比下降2%,是保時捷全球主要市場中唯一下滑的。

這或許是保時捷采用這種“低端”營銷手段的主要原因。

簡單來說就是,車沒有以前那么好賣了,所以搞點營銷提高一下關注度。

這有可能與國產汽車的競爭有關。

燃油車時代,保時捷自然不用擔心國產廠商,但在新能源時代,能橫著走的比亞迪仰望U8,保時捷不可能看不見。

結束語

這起事件不會對保時捷產生什么影響,只是這個營銷手段有點不入流。這種事情,保時捷最好少干,中國車市正在大變革,隨便一個騷操作都有可能被國產車抓住機會窮追猛打,縱使你是保時捷亦是如此。

關鍵詞: 工作人員 營銷手段

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