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從“理工男”到“全科生”,馭見不一樣的奇瑞

2023-02-24 17:46:27    來源:搜狐汽車

家宴年年有,今年不一樣,2023奇瑞廣邀媒體新奇開宴,共饗不一樣的奇瑞味道。2月23日,2023奇瑞家宴· ·【長春新春交流會】活動圓滿結束。同時,奇瑞也迎來了新春銷量“開門紅”喜報,奇瑞集團以兩位數的增速逆勢上揚,其中瑞虎8、瑞虎7兩款明星產品,分別以10,856、12,768輛的優異成績,穩居月銷過萬車型陣營。在捷報聲中奇瑞汽車營銷公司總經理助理李志峰,與媒體暢談奇瑞未來規劃藍圖。

奇瑞家宴· ·【長春新春交流會】

以創新應萬變,夯實“科技奇瑞”品牌形象


(資料圖片僅供參考)

2022年,奇瑞正式發布“瑤光2025”前瞻科技戰略,重點打造火星架構、鯤鵬動力、雄獅科技、銀河生態四大核心領域,以及平臺架構、三電技術、智能駕駛、智云平臺等13大核心技術,加速向全球科技公司轉型;同時,奇瑞在“大單品策略”下,基于SUV+轎車雙產品線,打造出了包含SUV陣營瑞虎8、瑞虎7兩大明星系列,轎車陣營艾瑞澤系列,全新車型歐萌達等在內的立體化產品矩陣,加速產品多元化布局

在過去的2022年,奇瑞建立了以用戶為中心的全新營銷體系,隨著歐萌達的上市,為迎合當下年輕用戶獨特個性需求,奇瑞創建汽車行業首個元宇宙社區,通過打破認知邊界的跨界營銷手段,融入跨次元文化,不斷破圈,開辟年輕化新“玩法”。并攜手熱門頂流IP《三體》、《那年那兔那些事兒》為年輕用戶呈現多樣化精彩內容。同時,邀請“國民閨女”楊紫,成為奇瑞品牌全球代言人,共同見證艾瑞澤8全優上市。一系列全新營銷手段,充分表達出奇瑞品牌年輕化、科技化的探索精神,在創變向上中,點亮“科技奇瑞”的品牌標簽,引領時尚科技出行潮流。

技術上創變向新,人員上廣納英才,產品上構筑矩陣,營銷上不斷破圈,李志峰豪情宣告,奇瑞已做好告別充滿挑戰的2022,迎接創變向上的2023的全方面準備。

奇瑞汽車營銷公司總經理助理李志峰

四板塊創變向上,全面打造奇瑞核心競爭力

2023年,奇瑞將圍繞技術、產品、營銷、品牌不斷創變向上,以“品牌進階、技術革新” 為基石,通過“產品出新、營銷創新”,打造科技奇瑞、數字奇瑞、用戶奇瑞和全球奇瑞。

新的一年,在技術方面,奇瑞計劃在未來的五年投入超過1000億,建設超過300個瑤光實驗室,不斷強化四大技術領域,夯實奇瑞科技領先印象。同時,將發布第三代超級電混和火星架構超級平臺,以及第五代發動機技術,在原有技術、集團加持和不斷堅持的前提下,邁入“技術奇瑞”向“科技奇瑞”轉型升級的新征程。

在產品方面,秉承以用戶為中心的產品研發理念,基于當前三大產品序列,打造更具年輕化的產品系列,全新發布艾瑞澤8 2.0TGDI、瑞虎9和TJ-1三款重磅產品,夯實瑞虎、艾瑞澤、新潮三大產品系列,并實現車型全面電混,推動奇瑞產品力再向上。

在營銷方面,奇瑞將著手數字、新媒體、用戶運營等多維度發力。通過線上數字看車、直播說車,將用戶行為數字化、在線化,以線上沉浸式體驗的方式,突破形式與平臺限制,實現線下轉線上雙向導流,玩轉直播營銷,構建“最理解”客戶的需求、“最貼近”客戶的營銷、“最愉悅”客戶的體驗的三最營銷體系。

在品牌方面,完成從埋頭鉆研技術“理工男”,到品學兼優“全科生”的形象轉變,樹立起更科技、更年輕的品牌印象,讓奇瑞品牌能夠全面的年輕化,全面的用戶化,全面的讓技術為用戶服務而帶來價值,引領奇瑞品牌形象全面升級向上。

奇瑞汽車重點產品

戰者靠氣,戰局靠勢。2023是全新的一年,是“贏戰”數字化、新能源變革的關鍵期,奇瑞全員將以創新之勢,聚向上之力,在新時代浪潮下秉承“敢戰、能戰、贏戰”的精神,奔向新目標,再創新佳績!

關鍵詞: 奇瑞汽車 產品系列

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