都說(shuō)“上山的人不要嘲笑下山的神”，但在汽車行業(yè)里，當(dāng)某條賽道的“神”都開(kāi)始走下神壇時(shí)，你還敢選擇往里沖嗎？

小通相信，如果沒(méi)有技術(shù)和情懷加持，大部分品牌的回答是“不會(huì)”。然而，東風(fēng)EV新能源還在堅(jiān)持。

五菱宏光MINIEV都知道吧，東風(fēng)EV和這款車沒(méi)有關(guān)系，只是東風(fēng)EV新能源的產(chǎn)品受眾與五菱宏光MINIEV屬于同一撥人。

（五菱宏光MINIEV敞篷版；圖源：五菱官網(wǎng)）

東風(fēng)EV新能源本身是東風(fēng)集團(tuán)旗下專注小型純電的業(yè)務(wù)單元，于今年2月底，東風(fēng)EV新能源正式更名為東風(fēng)納米，該品牌將于8月23日正式發(fā)布，首款車型S31（內(nèi)部代號(hào)）將在年內(nèi)上市。

只在小型純電動(dòng)車市場(chǎng)耕耘，或許能說(shuō)明品牌的專業(yè)度，但可惜知名度并不高，旗下兩款車在最暢銷時(shí)，月銷量都干不過(guò)五菱宏光MINIEV。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：車主之家）

官方表示，東風(fēng)納米是中國(guó)首個(gè)專注小型純電的汽車品牌，除了要填補(bǔ)品牌在小型純電領(lǐng)域布局空白之外，還要為“小型純電市場(chǎng)注入全新活力”。

這就令人疑惑了：小型純電動(dòng)車市場(chǎng)，主打性價(jià)比、舒適、性能的產(chǎn)品都已經(jīng)有代表作，東風(fēng)納米這次要注入的是什么活力？

納米S31，要救東風(fēng)于水火

東風(fēng)納米目前只有東風(fēng)EX1 PRO和納米BOX兩款車型，其中納米BOX應(yīng)該是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最便宜的純電小型SUV：起售價(jià)低到4.87萬(wàn)元，頂配也不到8萬(wàn)元，這個(gè)價(jià)格就連哪吒V（7.39-10.38萬(wàn)）都頂不住。

（東風(fēng)納米產(chǎn)品線；圖源：東風(fēng)納米官網(wǎng)）

納米BOX當(dāng)時(shí)打的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)是“比宏光MINIEV空間更大，還提供快充”，以及“對(duì)比其他小型純電SUV更便宜”，至于動(dòng)力、續(xù)航和配置等方面并不算出彩，但滿足短途出行確實(shí)完全沒(méi)有問(wèn)題，只是受限于成本，納米BOX的性能、配置水平實(shí)在過(guò)于“樸素”。

（東風(fēng)納米BOX；圖源：東風(fēng)納米官網(wǎng)）

你看看現(xiàn)在的純電動(dòng)車市場(chǎng)，不只是納米BOX，“神車”宏光MINIEV等入門(mén)級(jí)純電動(dòng)車也開(kāi)始賣不動(dòng)了。當(dāng)中的理由也很簡(jiǎn)單，得益于宏光MINIEV的爆火，只買車用來(lái)代步的消費(fèi)者逐漸變少，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)有要求的群體顯得更壯大了。

明眼人都能看出來(lái)，高性價(jià)比小型車的時(shí)代紅利開(kāi)始消失，東風(fēng)納米不可能不知道，僅靠納米BOX一款產(chǎn)品也必定是死路一條。因此，全新品牌和首款車型S31推出的意義，不僅只是發(fā)布一個(gè)品牌、一款新車而已，最重要的是分擔(dān)納米BOX的銷量壓力，說(shuō)直白點(diǎn)就是為東風(fēng)的新能源板塊續(xù)命。

那么，納米S31到底有什么亮點(diǎn)呢？

據(jù)透露，東風(fēng)納米將會(huì)擁有一個(gè)專屬的新能源架構(gòu)全新平臺(tái)，該平臺(tái)可以兼顧“性價(jià)比高、續(xù)航靈活度高和電子架構(gòu)拓展性高”等特點(diǎn)。

翻譯成大白話就是，誕生于該平臺(tái)的產(chǎn)品，具備性價(jià)比夠高、可提供多種續(xù)航里程版本、智能化表現(xiàn)出色等特點(diǎn)。

（納米S31樣車；圖源：汽車之家）

在設(shè)計(jì)造型方面，目前也僅公布仍處于重度偽裝階段的樣車圖片。從側(cè)面來(lái)看，納米S31的車身造型還是比較傳統(tǒng)，長(zhǎng)寬高分別為4000/1800/1540mm，軸距為2650mm，比五菱繽果、比亞迪海鷗等產(chǎn)品相當(dāng)，整車的最高綜合續(xù)航里程或達(dá)到500km。

此外還有疑似內(nèi)部工作人員的留言，預(yù)計(jì)還會(huì)針對(duì)女性用戶群體提供特別的主題。

（圖源：IT之家截圖）

這樣一來(lái)，納米S31上市后將要面對(duì)的是比亞迪海豚、歐拉好貓、江淮釔為3等車型的競(jìng)爭(zhēng)。

（江淮釔為3；圖源：江汽集團(tuán)官網(wǎng)）

綜合所有信息，納米S31可能具備性價(jià)比高、續(xù)航里程長(zhǎng)、智能化水平高、針對(duì)女性用戶群體打造專屬體驗(yàn)等等亮點(diǎn)，有點(diǎn)綜合所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亮點(diǎn)那味了。

至于納米S31能不能打得過(guò)，目前信息量太少，小通很難作出判斷，而東風(fēng)公司方面對(duì)納米S31表示很高的信心：品牌在今年的全球銷量要突破15萬(wàn)輛，并將助力東風(fēng)公司實(shí)現(xiàn) 2025 年自主乘用車 100 萬(wàn)輛、新能源汽車 100 萬(wàn)輛的戰(zhàn)略目標(biāo)。

東風(fēng)納米董事長(zhǎng)楊彥鼎直言，2024年后每年上市1-2款新車型，至2025年實(shí)現(xiàn)銷量突破40萬(wàn)輛。

目前，東風(fēng)納米的月銷量最高是五月份的5000輛左右，其他月份均在2000輛左右。要在今年賣出15萬(wàn)輛的任務(wù)，小通只能說(shuō)任重而道遠(yuǎn)吧。

“專注小型電動(dòng)車”看似很酷，但前途迷茫

從數(shù)據(jù)上來(lái)講，無(wú)論是在新能源市場(chǎng)發(fā)展初期，抑或者來(lái)到車市競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)，小型純電動(dòng)車這一細(xì)分市場(chǎng)在見(jiàn)證了宏光MINIEV的大起大落之后，依然堅(jiān)挺。

或許東風(fēng)EV新能源認(rèn)為，小型純電動(dòng)車是國(guó)內(nèi)車市的常青樹(shù)，所以才敢于成為中國(guó)第一個(gè)專注小型純電動(dòng)車的汽車品牌。

東風(fēng)納米專注小型純電動(dòng)車市場(chǎng)并沒(méi)有什么錯(cuò)，只是過(guò)去的數(shù)據(jù)并不能代表未來(lái)，你永遠(yuǎn)不知道車市的風(fēng)向會(huì)怎樣變化。“專注小型電動(dòng)車”的口號(hào)叫得很爽，但當(dāng)小型車不再吃香之后，東風(fēng)納米的前途在哪里？

你看，當(dāng)年同樣適合城市代步的smart品牌進(jìn)入北美市場(chǎng)后，消費(fèi)者確實(shí)對(duì)這款小車產(chǎn)生興趣，月銷量甚至突破2.5萬(wàn)輛，但消費(fèi)者的新鮮感一過(guò)，smart品牌的市場(chǎng)銷量驟降，只能退出北美市場(chǎng)的決定，如今已經(jīng)停產(chǎn)。

（smart forfour新能源；圖源：smart官網(wǎng)）

smart小車已經(jīng)成為歷史，雖然與吉利合作后實(shí)現(xiàn)重生，但早已不是以往的模樣。車企唯有涉獵夠廣，才能更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

但話說(shuō)回來(lái)，東風(fēng)納米的存在意義，不過(guò)是與嵐圖、猛士等其他新能源品牌形成補(bǔ)位關(guān)系。中高端領(lǐng)域有嵐圖、高端越野有猛士，東風(fēng)納米只管守住入門(mén)級(jí)市場(chǎng)就好。

只不過(guò)，當(dāng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不再需要微、小型純電動(dòng)車的時(shí)候，東風(fēng)納米的使命可能就結(jié)束了。

封面圖源：汽車之家

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