北京時(shí)間2月7日，歐萊雅集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“歐萊雅”）發(fā)布2024年第四季度及全年財(cái)報(bào)。第四季度集團(tuán)銷售額110.8億歐元，同比增長(zhǎng)2.5%。全年銷售額434.8億歐元，同比增長(zhǎng)5.1%，但相比于2022年和2023年的18.5%以及7.6%的增長(zhǎng)有所放緩，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為86.875億歐元，同比上漲6.7%，這一增速為2021年至今的最低水平。由于2024年第四季度銷售業(yè)績(jī)不及預(yù)期，財(cái)報(bào)發(fā)布后，歐萊雅股票一度下跌逾4%。

分部門看，專業(yè)美發(fā)部銷售額48.86億歐元，同比增長(zhǎng)5.3%；大眾化妝品部銷售額159.8億歐元，同比增長(zhǎng)5.4%；高檔化妝品部銷售額155.91億歐元，同比增長(zhǎng)2.7%；皮膚科學(xué)美容事業(yè)部銷售額70.27億歐元，同比增長(zhǎng)9.8%。

分地區(qū)看，歐洲仍是歐萊雅的最大市場(chǎng)，2024年全年銷售額達(dá)到142.11億歐元，同比增長(zhǎng)8.2%，然而曾長(zhǎng)期是集團(tuán)第二大市場(chǎng)的北亞地區(qū)，2024年實(shí)現(xiàn)銷售額103.03億歐元，同比下降3.2%，其中中國(guó)大陸市場(chǎng)的銷售額下降了4%。

對(duì)此，歐萊雅在財(cái)報(bào)中解釋稱，北亞地區(qū)增長(zhǎng)放緩主要是受到中國(guó)大陸美容市場(chǎng)負(fù)增長(zhǎng)，以及海南地區(qū)旅游零售銷售壓力增加的影響。但歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)仍展現(xiàn)了韌性，銷售額僅出現(xiàn)了個(gè)位數(shù)的小幅下滑，且高檔化妝品、皮膚美容和專業(yè)產(chǎn)品部門的表現(xiàn)均優(yōu)于整體市場(chǎng)。

在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中，歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕坦言，“在中國(guó)市場(chǎng)，我們需要加快品牌的創(chuàng)新能力和吸引消費(fèi)者的能力。歐萊雅的理念就是努力去收購(gòu)并推廣更多品牌，在一些品牌經(jīng)過(guò)時(shí)間的考驗(yàn)達(dá)到一定規(guī)模后，我們會(huì)嘗試收購(gòu)并推廣”。

顯然，業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彽臍W萊雅正試圖占據(jù)更多市場(chǎng)份額。葉鴻慕表示，歐萊雅已入股中國(guó)和北美的美容診所，以觀察和了解醫(yī)學(xué)美容市場(chǎng)，未來(lái)將攜新產(chǎn)品進(jìn)入營(yíng)養(yǎng)化妝品市場(chǎng)并推出更多產(chǎn)品。2024年8月，歐萊雅收購(gòu)了絲塔芙母公司高德美集團(tuán)（Galderma Group）10%的股份，雙方將在皮膚病學(xué)、皮膚生物學(xué)、診斷工具和評(píng)估工具方面建立戰(zhàn)略科研合作伙伴關(guān)系；同年12月，歐萊雅又收購(gòu)了韓國(guó)敏感肌護(hù)理品牌Dr.G，成為集團(tuán)消費(fèi)品部門的一員；同月，歐萊雅投資了中國(guó)高端醫(yī)療美容連鎖機(jī)構(gòu)顏術(shù)醫(yī)美，該醫(yī)美機(jī)構(gòu)成立于2011年，已在多個(gè)城市開設(shè)多家診所，提供包括激光項(xiàng)目和注射項(xiàng)目在內(nèi)的醫(yī)療美容服務(wù)。

財(cái)報(bào)發(fā)布的同日，歐萊雅還宣布將為法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Jacquemus生產(chǎn)美容產(chǎn)品，協(xié)議包括收購(gòu)Jacquemus的少數(shù)股權(quán)。

除了進(jìn)一步優(yōu)化品牌組合外，面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)困境，歐萊雅也在進(jìn)行著創(chuàng)新舉措。公司位于蘇州的全球首家自建智能運(yùn)營(yíng)中心已正式投入運(yùn)營(yíng)，是歐萊雅在中國(guó)處理D2C（直達(dá)消費(fèi)者）和B2B（企業(yè)對(duì)企業(yè)）訂單的重要服務(wù)樞紐，覆蓋電商平臺(tái)、線下零售、美發(fā)沙龍等多種客戶類型，為包括巴黎歐萊雅、適樂(lè)膚、卡詩(shī)在內(nèi)的10個(gè)品牌提供支持。

早在歐萊雅三季報(bào)的電話會(huì)議上，葉鴻慕就提到了集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略，為了應(yīng)對(duì)更加具有挑戰(zhàn)性的中國(guó)市場(chǎng)，歐萊雅將堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新并通過(guò)線上線下結(jié)合，加大布局中國(guó)三、四線城市。面向2025，葉鴻慕在財(cái)報(bào)中表示，歐萊雅集團(tuán)對(duì)全球美容市場(chǎng)的前景仍然持樂(lè)觀態(tài)度，并相信有能力繼續(xù)超越它，實(shí)現(xiàn)又一年的銷售和利潤(rùn)增長(zhǎng)。

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