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焦點訊息:極目銳評丨蔚來員工稱“男人收到的第1束花在墳前”,亂蹭熱點惹事了吧?

2023-02-15 12:02:13    來源:極目新聞

極目新聞評論員 吳雙建

2月14日,網傳截圖顯示,成都蔚來一門店工作人員盧先生在社交平臺稱,“大部分男人收到的第一束鮮花都是在自己的墳前,今天來蔚來空間領取屬于自己的鮮花吧”。蔚來工作人員解釋稱,這是盧先生個人發布的朋友圈,并不是蔚來統一的文案。(據2月14日九派新聞)

相關截圖蔚來官方否認這是公司統一的文案,有一定的合理性。沒有誰會把營銷宣傳和“墳”這個不吉利的字聯系起來,讓客戶心里堵得慌,更何況是賣車的。就有網友說,這是提前過清明節嗎?


(資料圖片)

盧先生為什么要發這條朋友圈呢?多半也是蹭熱點,吸引“圈友”的注意。2月14日當天,正好是情人節。情人節男人給女人送花的多,女人給男人送花的少。他可能是借這個“槽點”來博眼球和關注,沒想到翻了車。

車輛涉及人身安全,“墳”字給人不祥的聯想,有損品牌形象。雖然是個人行為,但個人行為也代表著公司的整體形象,不可能完全切割開來。

另外,公司真的能以“個人行為”撇清責任嗎?恐怕也不盡然。因為盧先生發布朋友圈,涉及“到相關門店男人能領取鮮花”這一營銷活動,只不過他自由發揮,加了個不合時宜的段子。

當前,本來比較私人的朋友圈,有慢慢成為“工作圈”的傾向。一些公司和單位,甚至明確規定了員工朋友圈應該發布哪些內容、發布頻次甚至要求點贊的數據考核,讓人頭疼腦大。前段時間,微信推出一個手機號可以開通兩個微信賬號的功能,受到關注和熱捧,一個重要的原因就是有人想有兩個號,把“工作圈”“朋友圈”分開,互不打擾,留點私人空間,減少對親朋好友工作信息方面的轟炸。

朋友圈如何做宣傳營銷,無疑,每個人都有了自由發揮的空間,隨意性很大。有編段子的,也有借影視劇畫面進行信息嫁接的,也有人轉發一些來歷不明的信息制造焦慮賣房賣保險的……不一而足。這些內容,如果嚴格按照相關法規來說,里面肯定有違法違規之舉。

也正是如此,一些公司也借朋友圈打擦邊球進行營銷,廣告不方便說的話,借私人之口在朋友圈亂說。特別是一些化妝品、保健品之類,暗示有什么治病等功效,吸引人注意。

其實,朋友圈發布內容“沒人管”并不是事實。上海曾經公布過一起案例,某化妝品公司的銷售總監,在自己個人朋友圈發布公司產品宣傳資料,材料中聲稱相應美容產品具有淡斑、消炎、美白等功能。經查,該產品并無“淡斑”“亮白”功效。結果遭到處罰。

也就是說,朋友圈的營銷宣傳,同樣要遵守社會公序良俗和法律法規,不能亂說話,也不是什么熱點都能蹭。

一些網友對他說的內容表示理解,稱之為“大實話”,是對“大部分男人收到的第1束鮮花是在墳前”這個現象的認同。但要注意到,他這句話只是引子,客觀目的是想吸引客戶到門店。

朋友圈發布營銷內容,還真不能隨便發。有律師就說。任何人要發包含產品信息的朋友圈,都可能被認為是廣告,如果內容不當,不但廣告發布者要承擔主要責任,轉發者也要負法律責任。

蔚來員工的個人行為引發爭議,大家也當從中吸取教訓,特別是朋友圈已經變成“工作圈”的網友。

關鍵詞: 個人行為 自由發揮 工作人員 屬于自己的

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