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河北大領(lǐng)投資管理有限公司:理想汽車也扛不住了降價(jià)優(yōu)惠1.5萬(wàn)元

2023-08-19 17:48:31    來(lái)源:搜狐汽車

理想汽車雖然官方未宣布降價(jià),但記者從多家理想汽車門店獲悉,理想汽車當(dāng)前的優(yōu)惠政策包括四川地區(qū)政府補(bǔ)貼金額1萬(wàn)元,5000元保養(yǎng)基金,江蘇常州補(bǔ)貼8000元。由于理想汽車異地開票,所以四川補(bǔ)貼相當(dāng)于全國(guó)補(bǔ)貼;保養(yǎng)基金可以直接折現(xiàn)為5000元現(xiàn)金。不過(guò)常州補(bǔ)貼需要上常州牌照。綜合下來(lái),相當(dāng)于買車直接優(yōu)惠1.5萬(wàn)元~2.3萬(wàn)元。此外,其他政策還包括訂車送swtich游戲機(jī)、2萬(wàn)現(xiàn)車積分。

8月初,理想汽車就通過(guò)發(fā)布新車型的方式進(jìn)行變相降價(jià)。8月3日,理想汽車發(fā)布了理想L9 Pro,全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)42.98萬(wàn)元,相比L9 Max下調(diào)3萬(wàn)元。兩款車型的唯一區(qū)別在于智能化配置,理想L9 Pro標(biāo)配理想智能駕駛AD Pro,可實(shí)現(xiàn)安全舒適的高速NOA輔助駕駛,而理想L9 Max標(biāo)配理想智能駕駛AD Max,可實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景的NOA輔助駕駛。

憑借增程式新能源政策紅利和家用需求的精準(zhǔn)產(chǎn)品定位,理想汽車這兩年銷量增速較快,目前在造車新勢(shì)力中位居第一。數(shù)據(jù)顯示,今年7月,理想汽車?yán)塾?jì)交付量為3.4萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)227.5%。目前理想汽車在售車型為三款產(chǎn)品,L7、L8和L9。其中,售價(jià)最低的L7市場(chǎng)表現(xiàn)最好,售價(jià)最高的理想L9的銷量最低,同時(shí)相較剛上市時(shí)月銷量過(guò)萬(wàn)的成績(jī)已有所下降。

理想汽車雖然在6月、7月的月銷量突破了3萬(wàn)輛。但整體來(lái)看,理想汽車的環(huán)比增速在放緩。從5、6、7三個(gè)月份來(lái)看,其環(huán)比增幅分別為24.5%、15.2%和4.7%。理想汽車方面在二季度財(cái)報(bào)會(huì)上預(yù)計(jì),三季度車輛交付量為10萬(wàn)~10.3萬(wàn)輛,平均月交付量為3.4萬(wàn)輛,基本與7月份持平。此外,由于起訴汽修店、周上牌量剔除廣汽埃安等事件,理想汽車持續(xù)處于輿論熱議之中,外界對(duì)于理想汽車的相關(guān)行動(dòng)爭(zhēng)議不斷。

目前,理想汽車面臨的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。今年以來(lái),長(zhǎng)城汽車、吉利等公司加大了在6座中大型插混SUV的布局,試圖從理想汽車手中搶得更多的蛋糕。其中,魏牌推出的藍(lán)山已經(jīng)收割了部分市場(chǎng),騰勢(shì)也推出了N8,這些產(chǎn)品的推出對(duì)理想汽車發(fā)起了挑戰(zhàn)。

8月份以來(lái),市場(chǎng)中已經(jīng)有10余家車企通過(guò)不同方式降價(jià)試圖捍衛(wèi)市場(chǎng)。面臨激烈競(jìng)爭(zhēng),理想汽車想要實(shí)現(xiàn)銷量大幅增長(zhǎng)存在挑戰(zhàn)。玄甲基金總經(jīng)理林佳義認(rèn)為,理想汽車月銷量的環(huán)比增長(zhǎng)可能大幅放緩;優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)上,家庭場(chǎng)景的空間有限,其短暫的護(hù)城河也許并不穩(wěn)固,可能的擴(kuò)張業(yè)務(wù)是高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。市場(chǎng)目前也布滿了新產(chǎn)品降價(jià)推新,合資企業(yè)不斷降價(jià)力圖守住市場(chǎng)份額,這個(gè)背景下理想汽車的增長(zhǎng)空間面臨挑戰(zhàn)。

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